صيغة الإعلان الخاص بالدعم

يفضل ان تكون صيغة الاعلان او الرسالة الاعلانية المرسلة للجهة المتوقع دعمها او تبرعها بطريقة بسيطة. باختصار يجب ان يكون كاتب الرسالة " متسول نظيف بالفطرة " كما يقال احيانا. وهذا الأمر يحتم على كتاب هذه الرسائل استخدام جمل وكلمات جذابة لجلب التبرعات والدعم. اي استخدام أشخاص يعرفون كيف يتسولون على الورق أو باستخدام الهاتف او من خلال المقابلة الشخصية.

كل هذه الكلمات المشار اليها أعلاه تعكس تجربة حماية المستهلك الطويلة في طلب الدعم.

كما أن البدء بعرض قضية عامة تهم كافة الشرائح المجتمعة من الأمور الأساسية النيل الدعم، ذلك أن العرض الضعيف في الرسالة يشبه لحد بعيد عرض تسويق منتج ضعيف باستخدام حزمة قوية للبريد المباشر، لذا لابد من عرض قضية جديرة باهتمام الرأي العام. فالتأثير الايجابي والاقناع هما اللذان سيدفعان الافراد والجهات لاتخاذ قرار التبرع للقضية التي تعرضها عليهم. كما ان اثارة العواطف هو عنوان الخطاب الاعلاني الخاص بالدعم وسواء كنت تكتب خطابا او اعلانا أن نبذة أو مختصرة لابد أن تصل إلى قلب الجهة المستهدفة من عملية التبرع، فطلب التبرع اصلا هو حديث من القلب إلى القلب ومن ثم التأثر والاقتناع والاستفسار والاستجابة والمتابعة والرد وهكذا.

كما يرغب المتبرعون المحتملون معرفة كيفية إنفاق الأموال التي سيتبرعون بها، لذا فمن الواجب تحديد ذلك في الرسالة البريدية او الفاكسية أو البريد الالكتروني أو المكالمة الهاتفية ذات الطابع الحميمي التي ستتم للمتابعة وهكذا.

وتجدر الإشارة هنا إلى أهمية وضوح الحافز وراء طلب الدعم التبرعي لذا يجب أن لا تترك الموضوع لكلمات مثل " الدعم " مفترض أن الجهة المستهدفة سوف تدرك ما تطلبه ولكن عليك القول بأنك بحاجة التي تبرع مادي في بداية ونهاية طلبك.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

القواعد الأساسية المستخدمة لبناء مصداقية عالية للإعلانات