المنفعة بالمفهوم التقليدي Cardinal Utility

إفترض الإقتصاديون التقليديون ان للمنفعة مقياس يسمى UTIL  يستطيع  المستهلك ان يقيس المنفعة التي يحصل عليها نتيجة لإستهلاكه كمية محددة من سلعة ما من خلاله، وهذا القياس يختلف من شخص لآخر فالسلعة لا تحدث نفس الإشباع عند المستهلكين المختلفين فمقدار الإشباع الذي يحصل عليه شخص ما من إستهلاكه لكمية محددة نتيجة لإستهلاكه لنفس السلعة. ويجب هنا ان نفرق بين المنفعة الكلية والمنفعة الحدية.

المنفعة الكلية Total Utility

تعرّف المنفعة الكلية TU بأنها مجموع المنافع أي (الإشباع) التي يحصل عليها المستهلك من جراء إستهلاكه كميات متتالية من السلعة خلال فترة زمنية محددة.

على سبيل المثال نفترض أن المستهلك قد إستهلك كمية من التفاح فان المنفعة الكلية TU لكمية التفاح هي مجموع وحدات المنفعة التي حصل عليها المستهلك بعد ان تناول تلك الكمية، والمنفعة الكلية تأخذ في الزيادة مع إستمرار المستهلك تناول التفاح حتى تصل حدها الأعلى، فإذا استمر في تناول كميات إضافية من التفاح فان المنفعة الكلية تبدأ في التناقص.

ويتضح من الجدول السابق بان المستهلك يحصل على منفعة كلية نتيجة لإستهلاكه الحبة الأولى تقدر بوحدتين منفعة ويحصل على خمس وحدات منفعة عند إستهلاكه للحبة الثانية ثم تبدأ المنفعة بزيادة متناقصة عند إستهلاكه التفاحة الخامسة والسادسة بينما لا تضيف التفاحة السابعة أي منفعة في حين تؤدي التفاحة الثامنة إلى نقصان المنفعة الكلية أي تحقق منفعة سالبة، ويمكن تمثيل المنفعة بيانياً كما يلي:

المنفعة الحدية Marginal Utility:

تعرف المنفعة الحدية على أنها مقدار التغير بالزيادة أو النقصان في المنفعة الكلية المتحقق لزيادة الإستهلاك من السلعة بمقدار وحدة إضافية واحدة وتقاس من خلال العلاقة التالية :

تبدأ المنفعة الحدية بالزيادة بمعدل متزايد ثم تتحول إلى الزيادة بمعدل متناقص ثم تتحول إلى صفر ثم إلى سالبة وهذا يسمى قانون تناقص المنفعة الحدية Law of Diminishing Utility ويتضح من ذلك أن العلاقة بين المنفعة الكلية والحدية كما يلي:

1- عندما تكون TU متزايدة بمعدل متزايد تكون MU متزايد كذلك (1-4).

2- عندما تبدأ TU بالزيادة بمعدل متناقص فان MU تكون متناقصة (5 - 6).

3- عندما تصل TU حدها الأقصى تكون MU مساوية للصفر بين( 6 - 7).

4- عندما تبدأ TU بالتناقص فان MU تصبح سالبة بعد (7).

فالمنفعة الحدية هي عبارة عن مقدار التغير في المنفعة الكلية الناجم عن زيادة الاستهلاك من السلعة بوحدة واحدة وتبدأ MU في الزيادة حتى تصل إلى أقصى حد ثم تبدأ بالتناقص حتى تصل إلى الصفر وبعد ذلك تصبح سالبة.

ويلاحظ انه عندما تكون MU متزايدة تكون TU متزايدة وعندما تصل MU إلى الصفر تكون TU في حدها الأقصى وعندما تصبح MU سالبة تكون TU متناقصة.

مواضيع ذات صلة

التـرويـج ( Promotion ) والـمزيـج التـسـويـقـي

مـراحـل اقنـاع المـستهـلك

الاعـلان وسـلوك المـستـهـلك

مـحددات الطبقـة الاجتـماعيـة للمستهلك وقـياسهـا

الطبقة الاجتماعية والمنزلة الاجتماعية وخصائص الطبقة الاجتماعية

الطبقة الاجتماعية وسلوك المستهلك ( مفهوم الطبقة الاجتماعية ومعاييرها )

دورة حياة الاسرة وسـلوك المستـهلك والعوامـل المؤثـرة على القـرارات الشرائـية

ادوار الاسـرة فـي القـرارات الشـرائـيـة

الاسرة وسلوك المستهلك (مفهوم الاسرة وانـواعـها ووظائفهـا)

تـصنيف الجماعات المرجعية وتـأثيرهـا على المـستهلك

دور الجماعات المرجعية في تعلم المستهلك والاعلان والجماعات المرجعية

انـواع الجـماعات المـرجعيـة وتـأثـريـها علـى المـستهـلك