البعد الاجتماعي للإعلام الدولي

أثر الإعلام الدولي في المجتمع:

لقد أحدث الإعلام الدولي انقلاباً شبه جذري في سلوكيات أفراد المجتمع وطالت التغيرات الأعراف والقواعد والقيم الاجتماعية، هذا فضلاً عن ما تعرضه وسائله المتعددة في الأجواء العالمية، بعدما حولت العالم إلى قرية صغيرة، وقد نجحت الشركات متعددة الجنسيات بكل مقوماتها وأساليبها في توجيه دفة الإعلام الدولي نحو أهدافها الإستراتيجية المرسومة، فتوجيه المجتمعات وإعادة تشكيل الرأي العام فيها بما يخدم أهدافها الاقتصادية والسياسية بات من مهام الوسائل الإعلامية المؤثرة، عبر أساليب كثيرة من أهمها الخطاب التحريضي على مفاهيم كالحرية والديمقراطية والتحرر، ولكن أين تكمن الحقيقة، هل في الخطاب المعسول لوسائل الإعلام أم في الاستراتيجيات بعيدة المدى لتلك الشركات، وتغيير اتجاهات الشعوب نحو قضية معينة كالعولمة مثلاً أم اقتصاديات السوق الحرة، أم مفاهيم مبطنة تدعو إلى رفض القهر والاستغلال وتحطيم القيود الاجتماعية وإعادة التنشئة الاجتماعية وفق مفاهيم تربوية جديدة في السلوك الاجتماعي وإقامة العلاقات؟ يؤكد لنا التاريخ مرة أخرى أن الإعلام الدولي هو القوة الأكثر تأثيراً في مسار حياة الشعوب واتجاهاتها وقيمها، ويعمل بنفس قوة السلاح، والإعلام الدولي بحد ذاته أداةً إذا أحسن استخدامها استطاعت أن تؤثر كما تؤثر الأسلحة الفتاكة الأخرى وربما أكثر، إذا ما وجهت نحو قضية أو شعب، ما ، فإنه يحدث بأسلحته المختلفة الكثير من الآثار والنتائج الاجتماعية وهكذا أصبح زمننا زمن قوة تأثير الإعلام في الرأي العام المجتمعي وتغيير اتجاهاته.

وتعد الاتجاهات المحرك الأساسي لسلوكيات أفراد المجتمع، وترتبط بالقيم والمعايير والأعراف والتقاليد السائدة في ذلك المجتمع، وهي من الثوابت التي تستند عليها المجتمعات في بنائها، فلو تساءلنا إزاء هذه الثوابت في السلوك ومدى ارتباطها عند الإنسان في أي مجتمع، لوجدناها صلبة ومن الصعب التأثير في تكوينها، ولكن الإعلام الدولي استطاع بكل وسائله المتاحة أن يهز هذه الاتجاهات ويغيرها نحو موضوع معين أو قضية وطنية أو قومية أو دينية، وقد نجحت تلك الوسائل في خلق الاهتزازات القيمية في السلوك لدى المجتمعات الثابتة نسبياً؛ لذلك تجد أن الإعلام يغير الأهمية الاجتماعية والمعنى السياسي للأوصاف التقليدية وبعض الرموز الرئيسية في المجتمع، فضلاً عن قدرة الإعلام في توجيه عقول الناس نحو الموضة في الملابس - مثلاً - والمنتجات التجارية ومحاولة تشتيت الانتباه نحو قضية ساخنة أخرى لغرض تقليل أهمية موضوع أو قضية تثير الرأي العام، وقد أثبتت الدراسات أن الإعلام الدولي قد نجح في ذلك عندما استخدم استراتيجية الإعلام الدعائي، وهو شكل من أشكال الفن الذي يصعب تحديد إطار لهويته نظراً للتطور المستمر الذي يبديه من أجل مواكبة المزاج العام، كما يخلو هذا الفن من أي إجماع على ما يمكن اعتباره سلوكاً صحيحاً أو خاطئاً أو تكتيكاً فعالاً أو غير فعال، وعلى كل حال يمكن الحديث عن استراتيجيتين أساسيتين تهدف كلتاهما إلى اجتذاب عدد أكبر من الجمهور، وهاتان الإستراتيجيتان هما:

• بث رسائل حول موضوع أو قضية معينة أو شخص ما.
• بث رسائل سلبية عن موضوع مناقض أو شخص منافس له.

مواضيع ذات صلة

الاختراق الإعلامي للعالم العربي

الإعلام الدولي والهوية الثقافية

نقاط أساسية عن مفهوم الاختراق الإعلامي

عناصر مفهوم الاختراق الإعلامي

مفهوم وأبعاد الاختراق الإعلامي ومظاهره

مفهوم الاختراق الإعلامي

الإعلام الدولي وظاهرة الاختراق الإعلامي

الهيمنة الثقافية للإعلام الدولي

الاستثناء الثقافي

التبعية الثقافية

مفهوم الغزو الثقافي

ملامح البيئة الإعلامية الجديدة