خطوات تنفيذ الحملة الإعلانية للإعلان الالكتروني:

الخطوة الأولى: تحديد الزبائن:

في البداية يجب تحديد نوعية الزبائن التي ستستهدفها الحملة الاعلانية، ولأجل ذلك يجب الإجابة بصدق وصراحة عن بعض الأسئلة، وهو ما سيساعد بالطبع على تنفيذ الحملة الإعلانية بدقة أعلى ونجاح أكبر.

من الأفضل عدم الإجابة بطريقة تعكس الآمال والتوقعات بل الإجابة بطريقة تعكس الواقع والحقيقة، وتتلخص هذه الاسئلة في:

1- ما هي نوعية الأشخاص التي ستستهدفها الحملة؟

2- أي نوعية من المواقع على الانترنت يرتاد هؤلاء الأشخاص؟

3- في أي الدول يقطن الزبائن الذين قد يهتمون بالمنتج المعلن عنه؟ وهل توجد نية في استهداف نفس الزبائن السابقين ام الهدف هو الوصول لزبائن جدد في دول جديدة؟

4- من أين عادة يشتري هؤلاء الأشخاص المنتجات التي ستروجها الشركة المعلنة أو المنتجات التي يروجها المنافسين في السوق؟

5- ما هي كلمات البحث التي يستعملها الزبائن للبحث عن منتجات الشركة المعلنة أو منتجات المنافسين الشبيهة بمنتجات الشركة المعلنة؟

إن الإجابة عن هذه الأسئلة ستساعد على تحديد الأشخاص الذين ستستهدفهم الحملة الاعلانية وهذا مهم جداً في بناء وتنفيذ الحملة، وقد تكون هناك أسئلة أخرى يجب الإجابة عليها، لكنها تتعلّق بنوعية المنتج وكيفية تسويقه.

الخطوة الثانية: تحديد مكان نشر الإعلان:

أثبتت نتائج الدراسات أن هناك علاقة بين موقع الإعلان ودرجة جذب الانتباه، ويعتبر مكان نشر الإعلان أحد العوامل الهامة والمؤثرة في زيادة وانخفاض نسبة جذب انتباه المتصفح للإعلان.

إن أفضل تكتيك إعلاني هو نشر الإعلانات في عدد من المواقع، وعدم حصرها في موقع واحد أو اثنين لأن ذلك يضمن وصول الإعلان لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، وخاصة الزبائن الجدد.

وعند استعراض قائمة المواقع التي بالإمكان أن ينشر الإعلان فيها، يجب الأخذ بعين الاعتبار أهم العوامل التي تجعل من المواقع المتوفرة إما صالحة لنشر الإعلان أو غير صالحة، وهذه العوامل هي:

1- عدد زوار الموقع "traffic".

2- محتوى الموقع ونوعية زواره.

3- الدولة التي نشأ فيها الموقع، أو الدولة التي يأتي منها معظم زواره.

4- اللغة التي يتكلّم بها زوار الموقع.

5- الجهاز الذي يستخدمه معظم زوار الموقع مثل الحاسب شخصي، أو الحاسب لوحي، أو الهاتف الذكي، لأنه يوجد مواقع مخصصة لمستخدمي الحواسيب اللوحية فقط على سبيل المثال، وهكذا.

الخطوة الثالثة: اختيار طريقة الإعلان

تتيح الخدمات الاعلانية على الانترنت عدة طرق أو صيغ إعلانية، مثل الدفع مقابل النقرة "PPC" ، أو "CPM" السعر مقابل الظهور، والفرق بين الصيغتين هو أنه في الطريقة الأولى يدفع المعلن مقابل كل نقرة على إعلانه، بينما في الثانية يدفع مقابل مجرد ظهور الإعلان في الموقع، سواء نقر عليه زوار الموقع أو لم ينقروا.

اختيار أي من الطريقتين يتعلّق بالهدف من الإعلان فإن كان الهدف من الإعلان هو كسب زبائن جدد، فالطريقة الأولى هي المفضلة، لكن إن كان الهدف أن يرى الزوار الإعلان فقط، فقد تكون الصيغة الثانية هي الأنسب.

وفي سياق الحديث عن توسيع قاعدة الزبائن والوصول لزبائن جدد، أي تحقيق مبيعات أكثر، فإن مجرد رؤية الزوار للإعلان لن يفيد مالم يقوموا بالنقر على الإعلان ورؤية المنتج، وفي هذه الحالة تعتبر الصيغة الأولى هي الانسب.

الخطوة الرابعة إنشاء الإعلانات:

في هذه الخطوة يجب الأخذ بعين الاعتبار ما يلي:

1 - نوعية المنتج المعلن عنه. فإن كانت الشركة المعلنة متخصصة بمنتجات الشوكولا فهي لا تروّج الشوكولا للمستهلكين بـل توفّر لهم الطعم اللذيذ، وإن كانت الشركة تبيع ألعاب الكمبيوتر، فهي لا تبيع أقراص ليزر بل تقدم ساعات من المتعة للمستهلكين، أي يجب صياغة الإعلان بأسلوب يعكس هذه الروح

2- تصميم الإعلان بأسلوب يخاطب عاطفة المستهلكين، فالإعلانات التي تنجح في ذلك هي أكثر الإعلانات تأثيراً.

3- مخاطبة الإعلان للجمهور باستخدام ضمائر، أنت، أنتم وليس: أنا أو نحن... الخ.

4- التأكد من تضمين عناصر الجاذبية في الإعلان.

5- التأكد من تصميم الإعلان، بحيث يبرز في الموقع الذي سينشر فيه، فمثلاً إن كان الأزرق يطغى على ألوان الموقع يحبذ اختيار لون آخر للإعلان غير الأزرق مثل الأصفر أو الأبيض، بحيث يبرز في الموقع ولا يكون شبه غير مرئي.

6- التأكد من إنشاء إعلانات بعدة أشكال نصيّة، صورية وفيديو أيضاً.

الخطوة الخامسة: ربط الإعلان بالأحداث الجارية:

يمكن جعل من الأحداث الجارية مصدراً هاماً للدعاية والإعلان لذلك لابد أن تتفق الرسالة الإعلانية مع الأحداث الجارية.

وعلى الرغم من أهمية ربط الإعلان بالأحداث الجارية لابد من مراعاة ما يلي:

1- أن يكون الحدث الجاري يدعم الإعلان بصورة مميزة.

2- أن لا يكون الارتباط بين الأحداث الجارية والإعلان ارتباطاً غير واضحاً أو مبهماً.

الخطوة السادسة: تقديم عروض مختلفة:

يُعد تقديم العروض المختلفة كل بضعة أسابيع أمراً ضرورياً؛ فهذا يساعد في الحصول على أنواع مختلفة من العملاء الذين يسعوا للحصول على عروض جديدة.

الخطوة السابعة: الميزة التنافسية:

يُعد إبراز الميزات التنافسية أمراً فعالاً، فهي شكل من أشكال الإعلان الناجح، فلابد أن يكون المعلن شخصاً متفوقاً وأن يبرز نقاط القوة التي لديه والتي تميزه عن غيره من المعلنين..

الخطوة الثامنة: تحديد الميزانية:

1- تحديد أهداف للحملة الدعائية.

2- تحديد رسالة الحملة.

3- تحديد طرق الإعلان الالكتروني على سبيل المثال بنرات أو حملة بريدية.

4ـ اختيار المواقع التي سيتم نشر الإعلان الالكتروني فيها.

5- تحديد متطلبات هذه الحملة من تصميم بنرات أو تصميم صفحة تشرح معلومات عن المنتج.

6- تحديد الميزانية المخصصة للحملة الإعلانية.

7- تحديد الخطة الزمنية للحملة الإعلانية.

8- وضع الخطة النهائية للحملة منقحة بعد دراسة التكاليف.

9- تنفيذ الحملة.

10- دراسة النتائج والمعطيات تزامناً مع تنفيذ الحملة.

11ـ التعديل في الحملة ما أمكن في حالة الإخفاق في الوصول إلى معظم النتائج المتوقعة.

الخطوة التاسعة: التنفيذ والمراقبة:

1- بدء الحملة بنشر عدد معين من الإعلانات ووضع الإعلانات الباقية في قائمة الانتظار، وفي حال كانت النتائج جيدة، يجب المتابعة.

2- إذا كانت الإعلانات التي بدأت بها الحملة لا تحقق النتائج المرجوة، فيجب تغيير الإعلانات وربما أيضاً تغيير المواقع التي تم نشر الإعلانات فيها.

3- مراقبة أداء الإعلانات والمردود الذي تحصل عليه من كل واحد منها، ودراسة النتائج بتأن وإجراء تغييرات إن لزم الأمر.

فمثلاً إن كانت إعلانات "البانر" لمنتج معيّن تجذب عدداً أكبر من النقرات، وأن الإعلانات النصية تكاد تكون ميّتة يجب استبدال الإعلانات النصية بإعلانات بانر كذلك، إن كان سعر النقرة الذي حددته الشركة له سلبية على أداء الإعلانات بسبب وجود منافسين يدفعون أكثر مقابل النقرة وهو ما يعني ظهور إعلاناتهم بدل إعلانات الشركة، يجب تغيير سعر النقرة لبعض أو كل الإعلانات من أجل المنافسة والنجاح.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

متحف الكفيل: المكتبة المتحفية توفر مصادر وكتبًا نادرة باللغتين العربية والإنكليزية

الأمانتان العامتان للعتبتين المقدستين تقيمان مجلس الفاتحة على روح العلامة السيد محمد علي بحر العلوم

شعبة الحرم الشريف تستبدل ستائر أبواب حرم مرقد أبي الفضل العباس (عليه السلام)

وفد الأمانة العامة للعتبة العباسية المقدسة يشارك في مجلس فاتحة السيد محمد علي بحر العلوم (قدس سره)

المزيد

الآخبار الصحية

هل يمكن الاعتماد على "ChatGPT" في الحصول على نصائح صحية؟

قبل أي نشاط رياضي.. هذه الفاكهة ينصح بها الخبراء

استخدام القنب للعلاج.. دراسة تحذر من من "جنون العظمة" ؟!

غالبية الناس ينظفون أسنانهم خطأ.. إليك الطريقة الصحيحة

المزيد

الآخبار التكنلوجية

نصائح لإطالة عمر بطارية السيارة وضمان أدائها الأمثل

الرياض تحتضن مونديال الرياضات الإلكترونية بدعم stc

"ستارشيب" ينطلق في رحلة تجريبية ويسقط بالمحيط الهندي !

شركة جديدة.. خطة ماسك لمنافسة مايكروسوفت في الذكاء الاصطناعي

المزيد

مواضيع ذات صلة

أثر السمات التفاعلية للإنترنت على الإعلان الالكتروني

فاعلية الإعلان عبر الانترنت

الخطوات الأساسية للإعلان عبر الانترنت

أسس نجاح الإعلان الالكتروني

تحديات الإعلان الالكتروني

محددات الإعلان الالكتروني

سمات الإعلان الالكتروني

فروقات بين الإعلانات التقليدية والإعلانات الالكترونية

أنواع الإعلان الالكتروني

مصطلحات شائعة في عالم الإعلان الالكتروني

آلية عمل الإعلان الالكتروني

مقدمة في الإعلان الالكتروني