فاعلية الإعلان عبر الانترنت:

منذ ظهور أول إعلان على الانترنت والدراسات تتوالى من أجل الكشف عن مدى فعاليته وأسباب هذه الفعالية، وكذلك الشروط الواجب اتباعها للزيادة من حدتها فتبين أن النشاط الإعلاني يجب أن يخضع لبعض الاعتبارات والخطط المحكمة فإن كانت الانترنت قد أتاحت له الفرصة للظهور بنوع من التميز؛ فقد قام الأخصائيون بدور هام في هذا المجال حيث أضافوا الكثير من اللمسات والتقنيات المساعدة على إنجاح وظيفة الإعلان. وقد أجمعت النتائج الأولية على أن الإعلان الالكتروني لقي صدى كبيرا من قبل المعلنين والمتلقين وأحدث ثورة في مجال الاتصال الترويجي.

أسباب فاعلية الإعلان:

تعود أكثرية الأسباب التي جعلت من شريط إعلان الكتروني بحجم صغير يملك فعالية معتبرة تعادل وتفوق أحيانا تلك الخاصة بإعلان سمعي بصري إلى خصوصيات الوسيلة في حد ذاتها، والتي يشار إليها فيما يلي:

1- إمكانات الانترنت في جلب الاهتمام:

تؤكد معظم الدراسات أن درجة اهتمام الشخص بالمعروض عبر الإعلان ترتبط بمستوى فطنته من جهة، وبخصائص المنبهات التي يملكها العرض، مثل: الألوان الحركات والأصوات... من جهة أخرى. ومن خلال الانترنت يتم التركيز على تحليل كل هذه المنبهات والتعديل فيها، مع تطويرها دوماً، حتى لا يتسلل الملل للمستهلك؛ فتنقص فعالية الإعلان. لذا انتقل الإعلان مثلاً، من الحالة الثابتة إلى الحالة الديناميكية.

2 - الانترنت وسيلة تميل لتفسير المعلومة، وهذا من ناحيتين:

1) عندما يشاهد المستخدم الرسالة الإعلانية ويقرأ محتواها، فهو في نفس الوقت يُشغل ذاكرته ليفسر كل شكل هندسي فيها، وهذا ما يسعى إليه الإعلان بالفعل.

2) إن إمكانية تفسير المعلومات لا ترتبط فقط بالحجم المتلقي، ولكن أيضاً بالقدرات المعرفية للمستهلك حيال استخدام الانترنت فمستخدم الانترنت يكون متقناً للوسيلة مثل: القراءة التصفح، والنقر للحصول على المعلومة؛ وعندها يكون الشخص فعال. الأمر الذي يفسر فاعلية هذه الوسيلة.

3- الانترنت تفضل آليات البحث عن المعلومة:

في البداية، يتعرض متصفح الانترنت لإعلان يحتوي على بعض المعلومات، وإن استدعت الرسالة الإعلانية اهتمامه؛ فيمكنه الحصول على معلومات أكثر بالنقر وبهذا يتحول الإعلان إلى رسالة معلومة، ويتحول معه المستهلك إلى باحث عن المعلومة، وهذا ما يزيد من الاتجاهات الايجابية له. كما أن لهذا الفعل أثر على الذاكرة أيضاً؛ إذ يتم عبر الإعلان الالكتروني التزود بمجموعة معلوماتية من قبل البانر، ثم الانتقال إلى المجموعة الثانية المتمثلة في صفحات الويب الموالية والمتعلقة بالإعلان بصفة تسمح بالتذكر؛ فطريقة البحث التفاعلي التدريجي تعزز التذكر.

4- الانترنت تعيد طريقة التلقين غير الإرادي:

يُعد التلقين غير الإرادي من أولى الأساليب الإعلانية التي تتم من خلالها تقديم اسم أو رمز دون شرح أكثر، ومن كثرة تكرارها تنتهي العلامة بدخولها في ذاكرة المستهلك؛ وعلى هذا الأساس يظهر الإعلان على الانترنت في شكل العلامة، أو رمزها اللوني فقط.

5- الانترنت وسيلة للشراء المغري:

إذا كان الإعلان في الوسائل التقليدية وسيلة لتمرير الرسالة؛ فإنه في الانترنت يتعداها إلى تحقيق بيع فوري ويتضاعف هذا الاستعمال خصوصا في حيث استعمال العبارات المغرية التي تستهدف العاطفة؛ فتدفع إلى اتخاذ القرار الشرائي السريع مثل: " فكر في أن تهدي أزهارا إلى من تحب".

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

متحف الكفيل: المكتبة المتحفية توفر مصادر وكتبًا نادرة باللغتين العربية والإنكليزية

الأمانتان العامتان للعتبتين المقدستين تقيمان مجلس الفاتحة على روح العلامة السيد محمد علي بحر العلوم

شعبة الحرم الشريف تستبدل ستائر أبواب حرم مرقد أبي الفضل العباس (عليه السلام)

وفد الأمانة العامة للعتبة العباسية المقدسة يشارك في مجلس فاتحة السيد محمد علي بحر العلوم (قدس سره)

المزيد

الآخبار الصحية

هل يمكن الاعتماد على "ChatGPT" في الحصول على نصائح صحية؟

قبل أي نشاط رياضي.. هذه الفاكهة ينصح بها الخبراء

استخدام القنب للعلاج.. دراسة تحذر من من "جنون العظمة" ؟!

غالبية الناس ينظفون أسنانهم خطأ.. إليك الطريقة الصحيحة

المزيد

الآخبار التكنلوجية

نصائح لإطالة عمر بطارية السيارة وضمان أدائها الأمثل

الرياض تحتضن مونديال الرياضات الإلكترونية بدعم stc

"ستارشيب" ينطلق في رحلة تجريبية ويسقط بالمحيط الهندي !

شركة جديدة.. خطة ماسك لمنافسة مايكروسوفت في الذكاء الاصطناعي

المزيد

مواضيع ذات صلة

أثر السمات التفاعلية للإنترنت على الإعلان الالكتروني

خطوات تنفيذ الحملة الإعلانية للإعلان الالكتروني

الخطوات الأساسية للإعلان عبر الانترنت

أسس نجاح الإعلان الالكتروني

تحديات الإعلان الالكتروني

محددات الإعلان الالكتروني

سمات الإعلان الالكتروني

فروقات بين الإعلانات التقليدية والإعلانات الالكترونية

أنواع الإعلان الالكتروني

مصطلحات شائعة في عالم الإعلان الالكتروني

آلية عمل الإعلان الالكتروني

مقدمة في الإعلان الالكتروني