التأثير النفسي للألوان:

إن دراسة الأثر النفسي للألوان في الإنسان ترتبط بالجانب الوظيفي للتصميم فلكل لون معنى ودلالة رمزية وأثر في النفس البشرية وفي مستوى نشاط الفرد. وهناك العديد من النظريات حول ردود أفعال الناس حول الألوان، وأغلبية هذه النظريات ترتبط بالدلالات المستقاة من الطبيعة.

إن طبيعة الألوان تؤثر في نفس المشاهد بناءً على طبيعة الجسم والعقل، حيث أن الأحمر يؤثر في تحفيز الحواس ورفع ضغط الدم، ويزيد من الحماس وأحياناً التوتر، بينما يعمل الأزرق على تهدئة الأعصاب، لهذا نجد أن لاس فيغاس - المدينة الأمريكية المشهورة بالقمار تعتمد على النيون الأحمر في صالات القمار لأنه يحفز الكثيرين على الاستمرار في اللعب.

أهمية التأثير النفسي للألوان تنعكس في طبيعة الملبس، فمعظم هموم الناس اليومية تبدأ بالسؤال: ماذا سألبس؟ إن طبيعة المادة المصنوعة منها الملابس ليست وحدها تجيب على هذا السؤال، وإنما اختيار الألوان الصحيحة، ومن هنا تبدأ التساؤلات الأخرى سواءً باختيار ألوان شعار الشركة، أو ألوان غلاف الهدايا....

يعتمد المصممون على معرفتهم بالعلاقات اللونية وما قد تنتجه من تأثير نفسي في المشاهد، وكثيراً ما ينجح إعلان معين نتيجة التناسق ما بين ألوانه، وبشكل علمي فإن العلماء قد بينوا أن اللون عبارة عن ضوء وأن الضوء عبارة عن طاقة تؤثر بشكل فسيولوجي على الإنسان عند مشاهدته للون معين، إذ أن للألوان قدرة على خلق جو من الحزن الفرح اليأس، الأمل وغيرها من المشاعر، كما أن لها قدرة على فتح الشهية وخلق الإحساس بالبرودة أو الدفء. كما أن الألوان تؤثر أحياناً في بعضها البعض بطريقة غير متوقعة، فعلى سبيل المثال عند وضع معظم الألوان بجانب متمماتها من الألوان الأخرى كالأصفر والأزرق ينتج عن ذلك شعور بالذبذبة والتأثيرات الكهربائية، وتبدو بأنّها تنسحب بعيداً عن بعضها البعض، هذا التأثير يسمى إجهاد اللون العصبي ومجازه أنه عندما ينعكس لون واحد على جزء من شبكية العين لمدة طويلة، فإن العصب البصري يبدأ بإرسال إشارات مشوّشة إلى الدماغ، ويكون التشويش الناتج عن الألوان المتممة بكثافة أكثر.

ولكن لماذا يستخدم بعض المصممين هذه الطريقة في اختيار الألوان؟ إن الإجابة على هذا السؤال تكمن في حقيقة ردة الفعل النفسية للمشاهد عند النظر على تصميم معين، حيث يعرف المصممون أن هذه الطريقة تثير الانتباه وتجبر عين المشاهد على النظر إلى هذه الإعلانات ولكن لمثل هذه الطريقة الفعالة نتائج سلبية تكمن في إعطاء الشعور بالوهم وعدم التركيز، لهذا فالطريقة المثلى لاستعمال هذه الطريقة هو أن تحاط المساحات الملونة بخط خارجي أسود أو رمادي كعامل حيادي يقوم بحفز الدماغ على فصل اللونين، وتدعى هذه الطريقة "الزجاج الملون".

يرى الإنسان الألوان على أنها ألوان باردة أو حارة، فالألوان الحمراء والبرتقالية والصفراء ترتبط بحرارة الشمس والنار، أما الأزرق والأخضر، والبنفسجي فترتبط ببرودة الأوراق والبحر والسماء.

وبالرغم من أن الأحمر الأصفر والبرتقالي تعتبر ألوان الإثارة العالية عموماً، وأن الأزرق، الأخضر، والبنفسجي تعتبر ألوان إثارة منخفضة، فإن عتمة وإضاءة اللون يمكن أن يغير في مضمون الرسالة النفسية التي يعكسها تصميم معين، فعلى سبيل المثال استعمال تركواز خصائصه قريبة من ألوان البحر سيكون تأثيره النفسي أكبر من استعمال الأخضر المزرق.

وعموماً تعد الألوان الدافئة مثيرة ومنبهة في حين تعطي الألوان الباردة الإحساس بالهدوء والسكينة.

وفيما يلي أهم الدلالات والمعاني المتعلقة بالألوان الأولية ومكملاتها والألوان الحيادية:

الأصفر:

لون الطاقة، يميل إلى الدفء أكثر من البرودة، ويميل إلى الصفة الإيجابية أكثر من

السلبية.

الأحمر:

لون حار لون الحركة، يعطي الإحساس بالقوة التوتر والانفعال والإرادة التعبير الواضح عن الأنا (وميل إلى السيطرة ونوع من الأنانية) ولهذا اللون تأثير قوي.

البرتقالي:

لون دافئ، لون الوصال والعلاقة الإيجابية بين الأنا والآخرين. وهو لون التفاؤل.

الأزرق:

لون بارد لون الهدوء والصبر والانتظار والثقة والاحترام، وهو لون الأشخاص المفكرين. كما أنه يساعد على الهدوء والاسترخاء.

الأخضر:

لون الطبيعة، كما أنه لون الهدوء والطمأنينة.

الأرجواني:

لون فني، لون ملهم، وروحاني تعطي درجاته الفاتحة باستعمالها مع البنفسجي إحساسًا رقيقًا ودافئًا.

الأسود:

لون قوي لون، رزين يعطي معنى رد الفعل الإجباري، رد الفعل الشعوري.

الأبيض:

لون الفراغ لون الطهارة الملائكية لون النسيان والضعف ويؤدي استعماله إلى زيادة قيم التباين وإلى إحساسنا ببرودة الألوان.

البنفسجي:

لون يتصف بالبرودة كلما اتجهنا نحو الأزرق ويتصف بالدفء كلما اتجهنا نحو الأحمر لون الانفراد والانعزال التام لون الأنانية باتجاه سلبي، وهو لون التخفي والتقنع والتمثيل.

البني:

لون شبه دافئ لون هادئ نسبياً لون الأرض لون الارتباط، له صفة اقتصادية مرتبطة بالتفكير.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم التطوير والتنمية المستدامة يبحث آفاق التعاون المشترك مع معهد التطوير النيابي

المشاركون في مشروع دار علوم نهج البلاغة يشيدون بمحاضراته وقيمه التربوية والعقائدية

قسم الشؤون الفكرية يقيم ندوة تثقيفية لفريق صناعة المحتوى الهادف في جمعية كشافة الكفيل

المجمع العلمي يقيم المرحلة الثانية لاختبار المتقدمين لقناة حفظة القرآن الكريم في النجف الأشرف

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة مقلقة تكشف تفاصيل مفاجئة عن مكملات فيتامين (د)

استراتيجيات غذائية للتحكم بالجوع والشعور بالشبع طوال اليوم

هدف علاجي واعد للحد من تطور أكثر أنواع سرطان البنكرياس شيوعا

وفاة 1147 شخصا على الأقل.. الحر يبطش بالإنجليز !

المزيد

الآخبار التكنلوجية

7 مفاهيم خاطئة حول ضغط الإطارات وكيفية تجنبها

نصائح لتحسين كفاءة محرك السيارة وإطالة عمره الافتراضي

ترامب لرؤساء شركات الـ AI: أنتم تتحكمون في العالم !

القطارات تكشف "عيبا خطيرا" في سيارات تسلا.. ما هو؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

اعتبارات أساسية لاختيار الألوان في الإعلانات

وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات

وظيفة اللون في تصميم الإعلان

بداية اللون في الإعلان

نظرية اللون

مفهوم اللون

امتدادات الصور

الأنظمة اللونية في برامج الغرافيك

أشهر العلامات التجارية في العالم

ترسيخ العلامة التجارية

مشاركة العلامة التجارية رقميا

تكوين العلامات التجارية في ظل التطورات التكنولوجية