نماذج من التعاريف الأجنبية للدعاية:
1- تعريف وريفورد:
قدم وريفورد تعريفا للدعاية ملخصه: أن الدعاية هي نشر معلومات وآراء لتحقيق هدف أو مصلحة، وفرق وريفورد بين الدعاية الشريرة والدعاية العادية بأن الدعاية الشريرة هي الدعاية التي بالرغم من أنها تحقق فائدة أو مصلحة إلا أنها تعمل لتظهر غير مهتمة؛ أى تخفى رغبة رجل الدعاية في التأثير على الرأى بمجرد التظاهر أنه يريد أن يعلم. وبالرغم من أن بعض الكتاب حاولوا بعد ذلك أن يقصروا معنى الدعاية على أشكال الاتصال التي يتم فيها إخفاء اهتمام الفرد الذي يقوم بالإقناع، إلا أن وريفورد يقول: إن كلا من الإقناع العلني والخفي قد يصبح دعاية منطقية تبعث على الرضا.
2- تعريف جيمس رايس:
ويعرف جيمس رايس الدعاية بأنها نشر الأكاذيب والتحريض على العنف بالكلمة المطبوعة، واعتبر الدعاية أساساً نشاطاً غير أخلاقي يستمد قوته من جوانب الضعف فى الرأى العام، يقوم به الممارسون المهرة، ويعتمد على تقديم جانب واحد من جوانب الحقيقة لتضليل غير القادرين على البحث عن الحقائق بأنفسهم.
3- تعريف الباحث لملي Lumley:
وقدم الباحث لملى تعريفه الأول حيث عرف الدعاية بأنها: "نشر النتائج على أوسع نطاق. ويؤخذ على هذا التعريف أنه قاصر على جانب واحد من جوانب الدعاية.
ولذلك عاد لملى وعرف الدعاية بأنها ترويج مستتر أو خفى لرسائل تخفى عن الجمهور المستهدف مصدرها وأهدافها، والأساليب التي تستخدمها، والمضمون الذى تروج له والنتائج المترتبة عليها، ويصبح السلوك أو النشاط دعاية إذا تم إخفاء عامل واحد أو عاملين من هذه العوامل الخمسة.
4- تعريف نورمان:
ويعرف نورمان الدعاية بقوله: إنها نشر الآراء ووجهات النظر التي تؤثر على الأفكار أو السلوك أو كليهما معا.
5- تعريف فيليب تايلور:
ويعرف فيليب تايلور الدعاية فى كتابه المتميز: قصف العقول: الدعاية للحرب منذ العصر القديم حتى العصر النووى بأنها: المحاولة المتعمدة المدبرة لإقناع الناس بأن يفكروا ويسلكوا بالطريقة المطلوبة، أنها وسيلة لغاية، وتتنوع الأساليب المستخدمة تبعا للتكنولوجيا المتاحة.
6- تعريف ليونارد دوب:
ويعرف ليونارد دوب الدعاية بأنها محاولة منتظمة للسيطرة على اتجاهات جماعات الأفراد من خلال استخدام الإيحاء.
7- تعریف هارولد لازويل:
وعرف هارولد لازويل الدعاية بأنها محاولة للتحكم في اتجاهات الجماعات أو التأثير عليها باستخدام الرموز الهامة.
وأعاد هارولد لازويل مع بروس سميث ورالف كيسى تعريف الدعاية بأنها: الانتقاء المحسوب للرموز وترويجها للتأثير على السلوك الجماهيري.
8- تعريف بول لينبرجر:
ويرى بول لينبرجر أن الدعاية هى اختيار الرموز للتأثير على عقول وعواطف جماعة معينة لتحقيق هدف محدد.
9- تعریف جون مارتن Martin:
ويعرف جون مارتن الدعاية فى كتابه الدعاية الدولية جهازها القانوني والدبلوماسي بأنها: فن التأثير والتحكم والسيطرة وتغيير الرأى أو غرس وجهات نظر في وعى الجماهير يمكن أن تؤثر على سلوكها.
10- تعریف میخائیل شوکس Michael Choukas:
ويعرف ميخائيل شوكس الدعاية بأنها الترويج - الذي يخضع للسيطرة - للأفكار التى تحرف بتعمد، في محاولة لجعل الفرد يقوم بالسلوك الذي تسعى لتحقيقه جماعات مصلحة خاصة لتحقيق أهداف محددة مسبقا.
11- تعريف انطونيو ميوتتو:
ويعرف العالم الإيطالى انطونيو ميوتتو الدعاية بأنها وسيلة فنية للضغط الاجتماعي تميل إلى تكوين جماعات نفسية أو اجتماعية لها بناء موحد قائم في الحالات المؤثرة والذهنية للأفراد المستهدفين.
12- تعريف جوزيف جوبلز:
ويعرف جوزيف جوبلز، وزير الدعاية النازى الدعاية بأن لها هدفا واحدا فقط هو إخضاع الجمهور، وتعتبر كل الوسائل التي تخدم هذا الهدف وسائل جيدة، ذلك أنه ليس للدعاية في حد ذاتها طريقة أساسية.
13- تعريف جاك إيلول .Ellal. J:
ويعرف العالم الفرنسي جاك ايلول الدعاية بأنها مجموعة من الطرق يتم استخدامها بوا اسطة عة منظمة تبغى أن تحقق مشاركة إيجابية مجمو نشطة أو سلبية في أعمالها على مجموعة كبيرة من الأفراد متشابهين من الناحية النفسية، وذلك عن طريق مراوغات نفسية تتم في نطاق تنظيمي.
14- تعريف كوالتر Qualter:
ويعرف كوالتر الدعاية بأنها المحاولة المقصودة التي يقوم بها فرد أو جماعة من أجل تشكيل اتجاهات جماعات أخرى أو التحكم فيها وتغييرها، وذلك عن طريق استخدام وسائل الاتصال بهدف أن يكون رد فعل أولئك الذين تعرضوا لتأثير هذه الدعاية فى أى موقف من المواقف هو نفسه الفعل الذي يرغبه الداعية.
15- تعريف ميرتون:
ويعرف ميرتون الدعاية بأنها مجموعة من الرموز التي تؤثر على الرأي أو الاعتقاد أو السلوك، وذلك بالنسبة للقضايا غير المتفق عليها في المجتمع.
16- تعريف والتر ليبمان:
ويعرف والتر ليبمان الدعاية بأنها محاولة التأثير في نفوس الجماهير، والتحكم في سلوكهم لأغراض ذات قيمة مشكوك فيها في مجتمع ما وفي زمن معين.
17- تعريف لندلي فريزر:
ويعرف لندلى فريزر الدعاية بأنها نشاط يهدف إلى إغراء الغير للتصرف بطريقة معينة، بحيث إنه ما كان يتصرف بها في حالة غياب هذه الدعاية.
18- تعريف تونيس:
ويعرف تونيس الدعاية بأنها إثارة الرأى العام على نطاق واسع بغرض نشر الأفكار دون اعتبار لصدقها أو دقتها.
19- تعريف معهد تحليل الدعاية بالولايات المتحدة:
ويعرف معهد تحليل الدعاية بالولايات المتحدة الأمريكية الدعاية بأنها: التعبير عن الرأى أو عن العمل الذى يقوم به عن عمد أفراد أو جماعات آخرون للوصول إلى غايات محددة بواسطة مناورات سيكولوجية.
