افتراضات نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

استقى بعض الباحثين من التأثير المعتدل لوسائل الاعلام، بعض النظريات منها:

1- يتراوح تأثير وسائل الاعلام بين القوة والضعف تبعا للظروف المحيطة والخبرات السابقة.

2- نظام وسائل الاعلام جزء من النسق الاجتماعي للمجتمع، ولهذا النظام علاقة بالأفراد والجماعات والنظم الاجتماعية الاخرى.

3- استخدام وسائل الاعلام لا يحدث بمعزل عن تأثيرات النظام الاجتماعي الذي يكون فيه الجمهور ووسائل الاتصال.

4- استخدام الجمهور لوسائل الاعلام وتفاعله معها يتأثران بما يتعلمه الفرد من المجتمع ومن وسائل الاتصال، ويتأثر الفرد بما يحدث نتيجة تعرضه لوسائل الاتصال.

ويذكر جمعة العنزي ان النظرية تفترض ان الافراد يستخدمون الوسائل الاعلامية لإيجاد بديل للتفاعل الاجتماعي في وقت تكاد اواصر العلاقات الاجتماعية ان تنقطع.

كما يذكر العنزي ان (بنتليBentley) قال: ان النظرية تستخدم الاهداف اضافة الى الاحتياجات كدافع للمتابعة الاعلامية، حيث ان الافراد لديهم اهداف معينة من الاستخدام، ولا ينطلق الاستخدام من الحاجة فقط وقد ركز على هذا المفهوم كل من ( دي فلور وساندرا بول) على ان العلاقة بين الجمهور، والاعلام، والنظام الاجتماعي معقدة بعض الشيء.