كيف تؤثر الدعاية السياسية؟

تؤثر الدعاية السياسة في متلقيها بطرق ثلاث:

1. بالتحريض على أعمال أو آراء تبدو منطقية وحكيمة.
2. باقتراح أعمال وآراء تقوم على الحق والعدل.
3. بإعطاء شعور بالرضا نظراً لأنها تشعر السامع بأهميته وبأنه جزء من كيان أكبر.

ويُسمي علماء السياسة هذه العوامل الثلاثة بمبدأ الجذب الثلاثي.

ومعظم تقنيات الدعاية السياسية تقنيات عادية تشبه تقنيات الإقناع الخطابي. وتشمل

هذه التقنيات:

1. الفوز بثقة السامعين.
2. البساطة والتكرار.
3. استخدام المثل والرموز.

ولكن يمكن لأصحاب الدعاية استخدام بعض الطرق الوضعية، والشعارات لطمس الحقيقة وإخفائها، واستخدام الكذب. وتزيد الحكومات الدكتاتورية من قدرتها في الدعاية السياسية، عن طريق قوانين المراقبة على المطبوعات.

الفوز بثقة السامعين:

يجب على الدعائيين قبل كل شيء أن يظهروا كأنهم صادقون، وأن يعتبرهم جمهورهم مصدراً وثيقاً. ويمكن أن تبنى ثقة السامعين عن طريق تقديم أخبار غير سارة، ولكن من المؤكد أن السامعين يعرفونها، أو يمكن أن يسمعوها من مصادر أخرى. وخلال الحرب العالمية الثانية (1939م (1945م) كانت هيئة الإذاعة البريطانية راديو لندن تبث دعاية سياسية إلى أوروبا، وكان راديو لندن يبدأ أخباره بهزائم بريطانيا وخسائرها. وعن طريق بث هذه الأخبار حققت إذاعة لندن سمعة عالمية كبيرة في صدق أنبائها. أما الطريقة الأخرى لكسب ثقة السامعين فهي عن طريق التوافق مع ما يحملونه من آراء. فأبحاث العلماء أثبتت أن الناس تثق فيمن يتحدث إليهم أو يكتب آراء تتفق مع آراء المتلقين، ولهذا فإن الدعاية السياسية تنجح إذا ما توافقت مع ما يؤمن به السامعون، وإن زادت عليه قليلاً.

البساطة والتكرار:

يجب أن تكون الدعاية بسيطة في الفهم وسهلة التذكر. وبقدر الإمكان فإن صائغي الدعاية يُركزون على أن تكون دعايتهم بسيطة وذات شعارات يسهل حفظها، ويقومون بتكرارها مرات عديدة، وقد كتب أدولف هتلر يقول: ذكاء الجماهير ضئيل، ولكن نسيانهم كبير، ولذلك لابد لنا من تكرار نفس الشيء لهم ألف مرة.

استخدام الشعارات:

ويتم ذلك عن طريق استخدام الشعارات والرسوم التي تؤثر بشكل واضح على مشاعر الناس. فالأفراد لا يتجاوبون فقط مع معاني الكلمات ومحتوى الصور فحسب ولكنهم أيضاً يتأثرون بالأحاسيس التي تثيرها الشعارات. فعلى سبيل المثال، تتجاوب جميع الثقافات مع صورة الأم والطفل، وكذلك مع كلمات عاطفية مثل الوطن والعدل. ويحاول صانعو الدعاية الربط في أذهان المتلقين بين هذه الشعارات وبين الرسالة التي يوجهونها. وهناك من يستخدم صوراً سيئة قوية لزيادة العنصرية والكره والبغضاء لدى المستهدفين من تلك الدعاية.

الإخفاء وقلب الحقائق:

يعمد صانعو الدعاية إلى تعظيم بعض الحقائق وقلب معاني بعض الحقائق الأخرى. ويحاولون إخفاء بعض الحقائق التي تؤثر في بعض الأحيان، على استجابة متلقيهم يحاولون أن يقفزوا فوق بعض الحقائق المخجلة التي لا يمكن إخفاؤها.

يقل استخدام الكذب المتعمد من قبل صانعي الدعاية ويعود هذا الأمر إلى خشية أن يكتشف ذلك ويقود إلى فقدان المصداقية من قبل متلقيهم. وغالباً ما تحوي الدعاية. بعض المعلومات الدقيقة، ولكن الدعائيين سرعان ما يكذبون إذا شعروا بأن في مقدورهم إخفاء الحقيقة عن المتلقين. ويمكن للدعائيين الإيمان بأهدافهم، ولكن هدفهم الأساسي يبقى التأثير والسيطرة على مفاهيم الناس وأعمالهم.

تكثر أنواع الرقابة الحكومية في بعض الدول على الصحافة والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى. ويزيد ذلك من فاعلية الدعاية السياسية، حيث تسكت تلك الحكومات الناس الذين يتفوهون بالرأي الآخر

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

متحف الكفيل يعلن عن استقبال أكثر من 130 ألف زائرٍ خلال زيارة الأربعين

فرقة العباس (عليه السلام) تنظم مسيرة عزائية وتحصي خدماتها المقدمة لزائري الأربعين

معتمدة على منظومة عدّ إلكتروني دقيقة العتبة العباسية المقدسة تعلن أعداد الزائرين المشاركين في إحياء زيارة الأربعين

قسم الإعلام يعلن عن نجاح الخطّة الإعلامية الخاصّة بزيارة الأربعين

المزيد

الآخبار الصحية

9 أسباب شائعة للرؤية الضبابية يجب معرفتها

تتناولها كل يوم.. 10 وجبات شائعة غنية بـ"السكر الخفي"

7 أسباب شائعة لفقدان الشهية لدى كبار السن

7 فواكه قد تسبب قفزة مفاجئة في سكر الدم

المزيد

الآخبار التكنلوجية

هل تشغيل تكييف السيارة على "الحد الأقصى" ضار؟

دور المكابح في تحسين كفاءة استهلاك الوقود بالسيارات

بالذكاء الاصطناعي.. باحثون يبتكرون مضادات جديدة لنوعين من العدوى البكتيرية

فيتامين سي والتجاعيد.. طبيب يكشف وقت الاستخدام الصحيح

المزيد

مواضيع ذات صلة

قواعد الدعاية السياسية

من يستخدم الدعاية السياسية؟

أنواع الدعاية السياسية

نبذة تاريخية عن الدعاية السياسية

الدعاية السياسية وآليات العمل

عناصر الدعاية

الحرب النفسية في الدعاية

مقومات الدعاية الإسرائيلية

الدعاية الصهيونية

الدعاية النازية

أسس الدعاية الشيوعية

وسائل الدعاية السياسية