المطلب التاسع
مساهمة التسويق الأخضر لمواجهة المشاكل البيئية
ومن الواضح أن تبني التسويق الأخضر من طرف المؤسسات يمكن أن يساعدها في تحقيق المزايا التالية:
1. التسويق الأخضر يجعل المؤسسة قريبة من زبائنها وبالذات الذين لديهم توجه بيئي فضلاً عن المحافظة على البيئة وترشيد استخدام الموارد الطبيعية.
2. يفتح منهج التسويق الأخضر آفاق جديدة وفرص سوقية مشجعة أمام المؤسسات التي تمارسه، مما يتيح أمامها المجال لتجنب المنافسة التقليدية، وبالتالي تحقيق ميزة تنافسية في السوق، وخاصة عندما تتوجه إلى السوق بمنتجات صديقة للبيئة.
3. أن التركيز على إنتاج سلع آمنة وصديقة للبيئة يدفع المؤسسة لرفع كفاءة عملياتها الإنتاجية، مما يخفض من مستويات التلف والتلوث البيئي الناجم عن العمليات الإنتاجية فضلاً عن تجنب الملاحظات القانونية، والتي قد تفضي إلى دفع تعويضاً للمتضررين، وإثارة جمعيات البيئة وحماية المستهلك.
4. إن المؤسسات التي تتبنى فلسفة التسويق الأخضر تحظى بتأييد قوي من المجتمع، بشتى فئاته وأطيافه، بسبب انسجام أهدافها مع أهداف المجتمع بخصوص الالتزام البيئي، وهذا التأييد الاجتماعي يساعد المنظمة على توطيد علاقاتها مع عملائها الحاليين وكسب عملاء جدد في المستقبل.
5. إن تجنب المنظمة الخضراء للملاحقات القانونية وتأييد المجتمع لها بسبب القبول العام لأهدافها وفلسفتها، يمكنها من الاستمرار في تقديم منتجاتها الصديقة للبيئة، ودعم عملياتها وأنشطتها التجارية.
6. الاعتماد على التسويق الأخضر في استراتيجياتها التسويقية سيزيد من فرص نجاح عمليات التصدير للمؤسسات الراغبة في ذلك نظراً لاحترامها على مقاييس مقبولة عالمياً.
7. نظرا لأن المستهلك يصعب عليه الحكم بنفسه على آثار المنتج السلبية على المحيط، فإنه يتطلب من المؤسسات المهتمة بالبيئة أن تصمم برامج للتبين (أي عملية وضع البيانات على الغلاف) والمخصصة للمنتجات الخضراء بهدف إعلام المستهلكين والسماح لهم بواسطة ما يختارونه، من توجيه السوق نحو حماية المحيط. وقد يساعد التبيين البيئي المؤسسات من تحقيق الأهداف التالية (Salazman, 1991) (1):
(1) تحسين المبيعات أو صورة المنتج الذي عليه التبيين البيئي.
(2) تحسين المستهلكين أكثر فأكثر.
(3) تقديم المعلومات الصحيحة والدقيقة.
(4) إجبار المنتجين على تحمل مسؤولياتهم اتجاه آثار منتجاتهم السلبية على المحيط.
(5) حماية المحيط.
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
(1) Salazman (J.), L'étiquetage écologique des produits dans les pays de l'OCDE, OCDE, Paris, 1991.p.148.
