أهمية التحرير الصحفي:
فن التحرير الصحفي هو علم وفن في آن واحد، وهو الركن المهم الذي ترتكز عليه أية صحيفة أو مطبوعة في عملها وإخراجها، وهو كذلك الأساس لنجاح الصحيفة ورواجها بين الناس، إذ بقدر ما بالصحيفة من فن في إخراجها ودقة في تحريرها يكون رواجها، وتكون قد نجحت في توصيل رسالتها، وهذا بدوره يزيد من إقبال المعلنين عليها وذلك لان المعلن يهمه بالدرجة الأولى أن تكون سلعته وبضاعته معروضة على أوسع نطاق بين الناس.
ويعد الإعلان هو المصدر المالي الأول للصحيفة من أجل تغطية نفقاتها وتكاليفها حتى تصل لأيدي القراء بسعر زهيد، وفي العرف الصحفي يقال أن الصحيفة التي لا تحقق 50% من تكاليفها من الإعلانات تعد فاشلة وغير ناجحة ولم تحقق أهدافها.
ومن أولى شروط تحرير الإعلان الناجح هو أن يمر بمراحل مختلفة، وهذه المراحل هي جذب الانتباه، وإثارة الاهتمام وخلق الرغبة، وإقناع المستهلك ثم حثه على العمل، والواقع أن جذب الانتباه، وإثارة الاهتمام هما مرحلتان متلاصقتان فإذا جذب (الإعلان) انتباه الفرد ولم يثير اهتمامه في الحال فإن انتباهه ينتقل تلقائيا إلى شيء آخر، وإيثار الاهتمام هو أن يبين للفرد كيف يمكن إشباع حاجاته ورغباته من دوافعه الفطرية والمكتسبة، ويتم خلق الرغبة للإعلان من خلال استمالة الحواس؛ أي حاسة البصر والسمع والذوق واللمس، بالإضافة إلى الاتجاه إلى المستهلك وحاجاته وعواطفه واتجاهاته.
أما الإقناع فيكون بتقديم الأدلة التي يقبلها عقل المستهلك، والتنبؤ بما قد يثير من اعتراضات والرد عليها، ومده بالأسباب التي من اجلها يجب عليه شراء السلعة أو استعمال الخدمة، فإذا نجح المعلن في هذه المرحلة أصبح ذهن المستهلك مهيئا لتنفيذ ما يطلب منه، وبالتالي تكون الصحيفة قد أحرزت نجاحا على صعيد إعلاناتها، وقد غطت 50% من تكاليفها؛ لكي تكون رائجة بين الجماهير. وتبرز أهمية التحرير الصحفي من زيادة عدد القرّاء، الذين يقرؤون الصحف لأجل ما يهمهم في الحياة اليومية التي يعيشونها في شؤون الطقس، وأسعار الحاجيات والأسهم والسندات وبرامج الإذاعة، ودور المسارح والسينما، ومواقيت الصلاة، والقوانين الجديدة المتصلة بتعليم أبنائه، أو بشؤون الضرائب أو التموين والصحة، إن تحرير كل ذلك في الصحيفة توفر على القارئ مشقة البحث وتساعده في حياته الخاصة، وتبصره بكل ما يمس حياته وحياة أسرته.
إن ما يميز النصوص الإعلامية بعامة والصحفية على وجه الخصوص حسن عرض معلوماتها؛ لأنها تحرر ضمن قوالب فنية تسهّل على القارئ عملية القراءة والمتابعة، بما يعكسه المحرر من مقدرة وموهبة، ناهيك أن فرص التحريف والتغيير والتبديل تتضاءل، ومن ثم تكفل تلك القوالب الفنية للمحرر موضع للأمان، وكل ذلك يكفل أيضًا للنص الصحفي بما يحقق التميز في الأداء.
ويغطي التحرير الصحفي جوانب الحياة المختلفة، سياسية كانت، أو اقتصادية أو اجتماعية وما تتفرع منها من فروع تتصل بواقع الفرد والجماعة في هذه الحياة، يغطيها التحرير الصحفي بما يحرر من فنون الصحافة، كالخبر والتحقيق والحديث والتقرير وغيرهما، يخاطب فيها الجماهير على مختلف مستوياتهم بأسلوب شيق وبسيط.
