في الصحافة المطبوعة ليس للجمهور خيار سوى قراءة ما هو مكتوب بالصحيفة ، لكن الصحافة الالكترونية تقبل بفكرة تمكين الجمهور من بسط نفوذه على المادة المقدمة وعملية الاتصال ككل ، من خلال الاختيار ما بين الصوت والصورة والنص الموجود مع المحتوى الصحفي سواء كانت اخبار او تقارير أو تحليلات ، والمصادر المتعددة فالقارئ ليس أمامه قصة اخبارية واحدة فقط حول القضية ، بل بين يديه كل القصص التي نشرت عن الموضوع نفسه في السابق ، وروابط لمواقع اخرى يمكنه ان يجد بها معلومات إضافية ، وبين يديه ايضاً خدمات متعددة يمكنه الاختيار من بينها .