ويمكن توضيح هذا الأسلوب بالنقاط التالية :

1- وسائل الإعلام لا تستطيع تقديم جميع الموضوعات ، وجميع القضايا ، وجميع الأحداث ، وجميع المشكلات التي تقع في المجتمع ، لا تستطيع تقديم « جميع ذلك ».

2-  وبناءاً عليه يختار القائمون على وسائل الإعلام « بعض » الموضوعات والقضايا ، التي يتم التركيز عليها بشدة ، والتحكم في طبيعتها ومحتواها.

3- هذه الموضوعات تبدأ في إثارة اهتمامات الناس تدريجياً ، وتجعلهم يدركونها ، ويفكرون فيها ، ويقلقون بشأنها ، وبالتالي تمثل لدى الجماهير أهمية أكبر نسبياً من الموضوعات الأخرى التي لا تطرحها وسائل الإعلام.

4- لذلك يقال : " إن وسائل الإعلام لا تنجح دائماً في إبلاغ الجماهير كيف يفكرون ؟ ،  ولكنها تنجح في إبلاغهم عما يجب أن يفكروا فيه ".