تنظر الدراسات الحديثة إلى جمهور وسائل الإعلام على أنه جمهور نشط Active Audience ، ويتمثل نشاطه قبل وبعد وأثناء التعرض، حيث يختار الجمهور قبل التعرض المحتوي الذي يفي بحاجاته ويحقق له إشباعات معينة، وأثناء التعرض فإن الجمهور يهتم برسائل معينة ويدركها ويميز بين ما هو مهم وما هو أقل أهمية، وبعد التعرض فإنهم ينتقضون استرجاع المعلومات مما تعرضوا له.

ويري أصحاب مدخل الاستخدامات والإشباعات أننا ننتبه ونتذكر وندرك المعلومات التي تكون ضرورية وتساعدنا في تحقيق حاجاتنا واهتماماتنا، وطبقا لهذه النظرية فإننا إذا توقعنا أن الرسالة غير مهمة أولا تفي بحاجاتنا فمن المحتمل ألا نعرض أنفسنا لها، وإذا تعرضنا لها بأي طريقة فإننا سوف ننسي محتواها بسرعة، ومن هنا تأتي دراسة حاجات ودوافع الجمهور والأشكال المتعددة من الوسائل وأدوات الربط بمصادر المعلومات وتزويد الصحيفة بمصادر المعلومات وربط الصحيفة بأرشيفات قابلة للبحث.