أسس وسائل الترويج الفعالة

عندما تفكر في وضع أحسن لاستراتيجيات الترويج فانك يجب أن تضع في الاعتبار ما يلي:

1- الأبحاث التسويقية: وتتضمن دراسة الأشخاص المستهدفين ومن هم المنافسين في السوق والطرق التي يستخدمونها لجذب المستهلك، سوف تمنحك هذه الطريقة فكرة عن ما يعتقده المستهلك انه أهم شيء بالنسبة له ابقي المستهلك في بالك وهذا سوف يوفر لك المال والجهد والوقت في عدم استخدام ما ليس مناسب من طرق الترويج. مثال على ذلك لن يفيدك الترويج في مجلة خاصة بالنساء إذا كنت تروج عن منتجات رجالية.

2- الإبداع: أبدع في طرق الترويج بأفكار غريبة وجديدة تجذب المستهلك ومن نقطة الإبداع نود أن نوضح نقطة مهمة جدا وقد تكون مؤلمه لكل من يعمل في مجال التسويق وخصوصا الترويج، للأسف في عالمنا العربي نجد أن الأفكار محدودة ومكرره في تصميم الإعلانات كم منا شاهد إعلان مثلا عن مسحوق تنظيف ووجد أن الإعلانات وأفكارها متشابه بالرغم من اختلاف الماركة كان يبين كيف يزيل المسحوق الأوساخ! أو أن يلجا إلى الطرق الرخيصة مثل أن يستخدم المرأة بصورة مبتذله ليجذب المستهلك. كم سيكون رائع أن يبدع العرب في إعلاناتهم وبصدق وفي نفس الوقت يراعوا الدين والعادات والتقاليد، والشكل (2-1) يبين ذلك.