الحملات الإعلانية

تمهيد

استعارات الحملة الإعلانية اسمها من الحملات الحربية باعتبار أنها تعني سلسلة من الجهود والعمليات المخطط لها بكل دقة من اجل تحقيق أغراض معينة، واتفاقا مع هذه فإن الحملة الإعلانية لم تكن سوى عملية غزو للسوق بهدف تعزيز أو إيجاد مكانة لسلعة جديدة أو توطيد سلعة قديمة أو التذكير بها أو لمجرد إشهار السلعة المنتجة نفسها أو الذي يقوم بإنتاجها. ومهما يكن من أمر فلا أحد ينكر أهمية الحملات الإعلانية لعصرنا الحاضر كأساس للعمل التسويقي والترويجي حيث أثبتت الدراسات والتجارب أن الإعلانات الفردية المتقطعة ما هي إلا إهدار للأموال دون تحقيق عائد يذكر لأنه سرعان ما يختفي أثرها قبل أن يتلوها إعلان آخر وهكذا يصبح الحال (كمن ينفخ في قربة مثقوبة) كما يقول المثل العربي.