الدعاية

يقدم كل من Garth S. Jowett و Victoria O'Donnell تعريفا إعلانيًا واضحا ودقيقًا في كتاب الدعاية والإقناع 2014 "بقولهما أنها محاولة متعمدة وممنهجة لتشكيل المفاهيم والتلاعب بالإدراك والسلوك المباشر لتحقيق استجابة تعزز النية المنشودة للداعية".

تعرف دائرة المعارف الأمريكية الدعاية بأنها جهود يتوفر فيها عامل التعمد والقصد في العرض والتأثير وهي جهود منظمة مقصودة للتأثير في الغير وفق خطة موضوعة مسبقاً لإقناعه بفكرة أو سلعة أو رأي بهدف تغيير سلوكه وتعمد إلى إحداث تأثير على الآراء والاتجاهات والمعتقدات على نطاق واسع عن طريق الرموز والكلمات والصور وإيماءاتها المختلفة، ولهذا التأثير المتعمد جانبان جانب إيجابي يهدف إلى غرس بعض الآراء والاتجاهات، وجانب سلبي يعمل على إضعاف أو تغيير الآراء والاتجاهات الآخرى .

عرفها العالم الأمريكي السياسي هارولد لاسويل: بأنها تعبير عن الآراء أو الأفعال التي يقوم الأفراد أو الجماعات عمداً على أساس أنها ستؤثر في أراء أو أفعال أفراد آخرين أو جماعات أخرى لتحقيق أهداف محددة مسبقاً وذلك من خلال مراوغات نفسية.