نظرية ثراء وسائل الاعلام

Media Richness Theory

تستخدم هذه النظرية لدراسة معايير الاختيار بين الوسائل الاعلامية التكنولوجية وفقا لدرجة ثرائها المعلوماتي، وتوضح ان فعالية الاتصال يعتمد على القدر الذي تستخدم به الوسيلة، وتركز النظيرة بشكل اكبر على الاشكال التفاعلية للاتصال في اتجاهين بين القائم بالاتصال والجمهور المستقبل للرسالة وطبقا لنظرية ثراء وسائل الإعلام فان الوسائل الاعلامية التي توفر رجع صدى تكون اكثر ثراء، فكلما قل الغموض كلما كان الاتصال الفعال اكثر حدوثا فثراء المعلومات هو العملية التي تقوم فيها المعلومات بتخفي ضمن درجة الغموض وايجاد مساحة من المعاني المشتركة باستخدام وسيلة اتصالية معينة

وتفترض هذه النظرية فرضين اساسين هما:

الفرض الاول:

ان الوسائل الاعلامية والتكنولوجية تمتلك قدرا كبيرا من البيانات والمعلومات بالاضافة الى تنوع المضمون المقدم من خلالها وبالتالي تستطيع هذه الوسائل التغلب على الغموض والشك الذي ينتاب الكثير من الافراد عند التعرض لها.

الفرض الثاني:

هناك اربعة معايير اساسية لترتيب ثراء الوسيلة الاعلامية مرتبة من الاعلى الى الاقل من حيث درجة الثراء الاعلامي وهي:

1. سرعة رد الفعل.

2. قدرتها على نقل الاشارات المختلفة باستخدام تقنيات تكنولوجية حديثة مثل:

الوسائط المتعددة.

3. التركيز الشخصي على الوسيلة.

4. واستخدام اللغة الطبيعية.