مجتمع البحث الإعلامي وعينته

ينبغي أن تتضمن الخطة التي يعدها الباحث منذ البداية بيانات عن مجتمع البحث الأصلي والعينة المختارة. ويقصد بمجتمع البحث :Population : "هو المجتمع الأكبر أو مجموع المفردات التي يستهدف الباحث دراستها لتحقيق نتائج البحث، ويمثل هذا المجتمع الكل أو المجموع الأكبر للمجتمع المستهدف الذي يهدف الباحث دراسته ويتم تعمیم نتائج الدراسة على كل مفرداته، الا أنه يصعب الوصول إلى هذا المجتمع المستهدف لضخامته، فيتم التركيز على المجتمع المتاح أو الممكن الوصول إليه والاقتراب منه لجمع البيانات، والذي يعد جزءاً ممثلا للمجتمع المستهدف ويلبي حاجات البحث وأهدافه وتُختار منه عينة البحث "

ويشمل مجتمع البحث جميع الوحدات التي يرغب الباحث في دراستها، فقد يكون مجموعة من البرامج إذا كان موضوع البحث عن دراسة اتجاهات البرامج السياسية في قناة تلفزيونية معينة خلال مدة محددة أو قد يكون مجموعة من المقالات تخص ازمة معينة أو موضوع محدد خلال مدة زمنية محددة أو قد يكون مجموعة من الاشكال والفنون الصحفية المختلفة كالصورة الصحفية وعلى الباحث أن يقوم بتحديد مجتمع البحث لتحديد المصادر التي يتم عن طريقها جمع البيانات خاصة المتعلقة بالخصائص المميزة لمجتمع الدراسة واماكن وجودها والتي سيتم سحب العينة منها لاسيما إذا كان مجتمع البحث كبير، فمثلاً موضوع يتعلق بصورة ايران الإعلامية في مقالات الصحافة السعودية بعد الاتفاق النووي الايراني سيكون مجتمع البحث فيه مقالات صحيفة العينة (جريدة الرياض من 2015/7/1 الذي يمثل بداية تنفيذ الاتفاق النووي الايراني بين ايران ومجموعة (1+5) الدول الست (بريطانيا، فرنسا ،امريكا، الصين، روسيا، المانيا)، ولغاية مدة محددة كأن تكون ثلاث سنوات اي لغاية /2018/7/1 للكشف عن مضامين مقالات الراي في الصحافة السعودية المتعلقة بصورة ايران باعتبارها المضاد الآخر للذات السعودية. ويجري هذا البحث تحليلاً لمضمون (156) مقالاً يتعلق بصورة ايران كتبها قادة الراي السعودي في صحيفة (الرياض) السعودية الرسمية جرى سحبها بطريقة الاسبوع الصناعي لـ(435) مقالاً مثلت المجتمع الأصلي للبحث (مسحاً شاملاً للمقالات المتعلقة بإيران نشرتها صحيفة الرياض للمدة من /2015/7/1 ولغاية 2018/7/1) (1).

ويعد حصر مجتمع البحث أمراً ضرورياً للاعتبارات الآتية:

1- تبرير الاقتصار على العينة بدلاً من تطبيق البحث على المجتمع الأصلي كله، حين يكون مجتمع البحث كبيراً مثل مقالات الصحف السعودية عن ايران، وإن تطبيقه على كل مفردة من المجتمع يتطلب مالاً ووقتاً وجهداً كبيراً.

2- معرفة مدى قابلية نتائج البحث، فتعميم النتائج يقتضي معرفة الإطار العام لمجتمع البحث الذي لا يتجاوز تعميم النتائج.

3- تأكيد تمثيل العينة لمجتمع البحث فيشترط لصدق تعميم نتائج البحث أن تكون العينة ممثلة لمجتمع البحث.

أما عينة البحث فتعني تلك المجموعة من أفراد المجتمع الذين يختارهم الباحث ليكونوا هم مصدر جمع بياناته في أثناء تنفيذه لبحثه. وتتم عملية اختيار العينة أو تحديدها وفق أسس علمية وأساليب خاصة تتناسب مع موضوع وهدف البحث. فأسلوب العينة هو طريقة جمع البيانات من عناصر وحالات محددة يتم اختيارها بأسلوب معين من جميع عناصر مفردات مجتمع البحث وبما يخدم ويتناسب ويعمل على تحقيق هدف البحث.

______________

(1) أ.د سعد سلمان المشهداني: الصورة الإعلامية لإيران في الصحافة السعودية بعد الاتفاق النووي الايراني، بحث مقدم إلى المؤتمر العلمي الحادي عشر لكلية الإعلام بجامعة بغداد والذي اقيم تحت عنوان الاخر في النتاج الاتصالي للمدة من 10-11 تشرين الاول 2018.