المقاييس في البحوث الإعلامية

تتبوأ المقاييس أهمية خاصة في مجال البحوث الإعلامية وتعد مقياس استمارة الاستبيان محاولة لحساب درجة الالتزام بالاراء والمعتقدات بعبارة أخرى هي تحويل النوع الى كم وفقا لمعيار معين، وهو اهم أجزاء يقوم به الباحث في البحوث الإعلامية "فالمقياس يشير الى التكتيكات المستخدمة للربط بين اكثر من وحدة قياس من اجل تقييم المبحوثين" (1).

ومن أهم المقاييس المستخدمة في البحوث الإعلامية ما يأتي:

1- مقياس ثيرستون Thurston Scale

يتطلب هذا المقياس جمع أعداد كبيرة من البيانات المتعلقة بالاتجاه المستهدف دراسته ثم يُطلب من مجموعة من الخبراء والباحثين ترتيب هذه البيانات في إحدى عشر فئة. ويتم تصنيف البيانات السلبية والمعادية في الفئة رقم (1) والبيانات المحايدة في الفئة رقم (6) أما معظم البيانات المحابية أو الايجابية فيتم تصنيفها في الفئة رقم (11) وفي كل مرة يقوم احد الخبراء أو المبحوثين باتخاذ قرار أو حكم معين يقوم الباحث بتحديد هذه البيانات بدرجة انحراف أو اختلاف عالية وفي تلك البيانات يتم تصنيفها إلى عدد كبير من الفئات (2). ويعد هذا المقياس من المقاييس التمييزية ذات البعد الواحد ومن نمط المقاييس الفئوية إلى قياس الاتجاهات بعدها حالة من استعداد الفرد لأن يستجيب ايجابيا أو سلبيا يرمي نحو موضوع أو موقف معين. وفي النهاية يتم اختيار اثني وعشرين بيانا من هذه البيانات بمعدل بيانين من كل فئة من إحدى عشر فئة تؤلف المقياس النهائي.

2- مقياس ليكرت Lekert Scale

يستخدم هذا المقياس في قياس المعلومات التي لدى الأفراد في مجالات شتى، فأحياناً يطلق عليه مقياس الرأي ويتكون هذا المقياس من خمس مستويات ويتشابه مع مقياس ثيرستون من حيث إعداد قائمة البيانات والاختبارات وتقديمها للمبحوثين ويعد من المقاييس بسيطة الاستخدام، إذ ينحصر في اختيار العبارات التي تتناول الموافقة على المراد قياسه على المبحوثين وتوضيح درجة الموافقة على نحو أوافق بشدة (3)، أوافق محايد غير موافق، غير موافق بشدة. وتعطي هذه التقسيمات خمس درجات معيارية متدرجة مثلاً إعطاء خمس درجات إلى التقييم الايجابي جداً وإعطاء اربع درجات إلى التقييم موافق وإعطاء ثلاث درجات إلى المحايد وإعطاء درجة واحدة للمعارض ويقوم الباحث باختبار مرتبة تقييمية واحدة فقط ازاء كل عبارة من عبارات المقياس تعكس مجموعها موقف الفرد واتجاهه (4).

3-مقياس جتمان Guttmann Scale

استطاع العالم جتمان عام 1947 من اكتشاف مقياس أحادي البعد، تمكن عن طريق التخلص من مشكلة تكوين واختيار عبارات المقياس هذه المشكلة التي واجهها كل من ثيرستون وليكرت كما استعمل طريقة لقياس المواقف تسمى طريقة التحليل القياسي. التي تقوم على أساس وضع مقياس مؤلف من عدد من العبارات متدرجة الشدة بحيث إذا وافق المبحوث على عبارة معينة فلا بد أن يكون قد وافق على العبارات التي هي أدنى في المقياس.

فالمبحوث في مثل هذا النوع من القياس ينظر إلى الموضوع ويقيمه. أي يبدي رأياً، كما في المثال التالي عن عمل المرأة في مجال الإعلام.

والغرض الرئيس من هذا المقياس هو التأكد من أن الموقف (الاتجاه) المطلوب قياسه

يخضع للقياس والتحديد ويكون التأكيد عن طريق النظر إلى طبيعة ردود أفعال المبحوثين إزاء جمل وعبارات المقياس، ومن مميزاته:

1- الدرجة التي يحصل عليها الفرد يستطيع الباحث عن طريقها معرفة العبارات التي وافق عليها.

2- الحصول على إجابات دقيقة وصادقة تساعد الباحث على تحديد اتجاه المبحوثين.

3- الاستغناء عن العمليات الإحصائية والتحليلية.

4- إمكانية اكتشاف الباحث زيف إجابات المبحوثين بسهولة.

______________

(1) د. احمد جمال ظاهر: البحث العلمي الحديث، عمان، دار النهار للنشر والتوزيع، 1984، ص 129.

(2) د. السيد احمد مصطفى عمر: البحث الإعلامي - إجراءاته ومفاهيمه، الكويت، مكتبة الفلاح للنشر والتوزيع، 2008، ص 349.

(3) د. محمد شفيق البحث العلمي، الإسكندرية، المكتب الجامعي الحديث، 1985، ص 150.

(4) د. احسان محمد الحسن الأسس العلمية لمناهج البحث الاجتماعي، بيروت، دار الطليعة للطباعة والنشر، 1982، ص 142.