تعد السلع البديلة المثالية في ظل المنافسة التامة سلعا لا يمكن تمييزها تبيعها شركات مختلفة.عملياً،لا نستطيع تمييز الوقود من محطة إلى أخرى،لذا سيؤدي ارتفاع سعر الوقود في محطة ما إلى اختيار الناس للمحطة الأقل ثمنا.تطرح المنافسة الاحتكارية حالة لافتة، وتضيف بعض التعقيدات إلى مفهوم السلع البديلة.في المنافسة الاحتكارية،لا تكون الشركات آخذة للسعر(الشركات الآخذة للسعر هي شركات تتبع تسعير الشركات الأخرى لضعف حصتها السوقية وعدم قدرتها على التأثير في السوق)،بمعنى أن حساسية الطلب بالنسبة للاسعار المنخفضة.