1. المادة الاعلامية في صحيفة او إذاعة او قناة تلفزيونية او اي وسيلة اعلامية تقليدية او جديدة ليست عرضاً بسيطاً للواقع الخارجي بل هي مادة مصنعة.

2. يقوم المرسل او القائم بالاتصال بتشكيل هذه المادة وصناعتها.

3. يتاح للمرسل او القائم بالاتصال اتخاذ قرارات وخيارات عديدة جداً ، ومتنوعة للغاية ، للتحكم في شكل الرسالة الاعلامية التي يريد صناعتها.

4. لكي يتم توضيح هذه الحقيقة سنستعرض مجموعة من الامثلة ، توضح دور المرسل او القائم بالاتصال في تصنيع المادة الاعلامية.

1. تقوم وكالات الانباء يومياً وعلى مدار الساعة ببث حزم اخبارية لوسائل الاعلام حول العالم ، على شكل مادة تلفزيونية، او صور فوتوغرافية ، او نصوص مكتوبة.

2. تختار وكالة الانباء الاحداث التي تغطيها والاحداث التي لا تغطيها.

3. تختار وكالة الانباء الاخبار التي تبثها والاخبار التي لا تبثها.

4. تختار وكالة الانباء وجهة النظر التي تعرض من خلالها الخبر او حتى زاوية التقاط الصورة.

5. تختار وكالة الانباء طريقة صياغة الخبر وكلماته والمصطلحات المستعملة فيه.

وهكذا تقوم الوكالات "بتصنيع" حزمة الاخبار التي تصل إلى العالم.

مواضيع ذات صلة

مبادئ وأسس الإعلام

مفهوم الإعلام

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية العالمية

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية الاجتماعية

نظريات الإعلام- نظرية الحرية والإعلام الحر

نظريات الإعلام- نظرية الإعلام في الدولة التسلطية

المفاهيم الأساسية في الإعلام

نظرية ثراء وسائل الإعلام Media Richness Theory

مفهوم الإعلام

النموذج المتكامل لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

تأثير وسائل الإعلام في الجمهور نتيجة الاعتماد عليها

حدود نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام وتداخلها مع النظريات الاخرى