هناك عوامل متعددة تؤثر على فعالية وسائل الإعلام وقدرتها على التأثير والتغيير وقيادة المجتمعات ، وهذه العوامل يمكن التعبير عنها بالمتغيرات  التالية :

1- متغيرات البيئة : وهي كافة الظروف السياسية والاقتصادية والاجتماعية، وهي قد تكون مساعدة لوسائل الإعلام على إحداث التأثير والتغيير ، أو تكون عوامل تضعف فعالية وسائل الإعلام.

2-  متغيرات الوسيلة : وهي العوامل المتعلقة بوسائل الإعلام ومصداقيتها ، وتنوعها، وشمولها، وتجانسها ، وهل هي متشابهة ومتسقة أم لديها تنوع وتعددية إعلامية.

3- متغيرات المحتوى : يلعب المحتوى وقدرته على الاستمالة ، والإقناع ، والتنوع ، والتكرار ، والجاذبية، وإشباع حاجات المتلقي ، دوراً مهماً في فعالية تأثير وسائل الإعلام .

4- متغيرات الجمهور : متغيرات الجمهور لها دلالة كبيرة في فعالية تأثير وسائل الإعلام ، حيث يختلف الأفراد في خبراتهم، وثقافتهم ، وتعرضهم الانتقائي لوسائل الإعلام ، وقابليتهم للتأثر ، بل إنه أحياناً يستجيب الشخص الواحد بشكل مختلف لنفس المحتوى وفقاً لظروفه الصحية أو النفسية أو الاجتماعية.

5- متغيرات التفاعل : إن آلية التفاعل وطريقته وهل هو جماعي أم فردي ، كل ذلك يحدد مدى فعالية تأثير وسائل الإعلام.

مواضيع ذات صلة

مبادئ وأسس الإعلام

مفهوم الإعلام

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية العالمية

نظريات الإعلام- نظرية المسؤولية الاجتماعية

نظريات الإعلام- نظرية الحرية والإعلام الحر

نظريات الإعلام- نظرية الإعلام في الدولة التسلطية

المفاهيم الأساسية في الإعلام

نظرية ثراء وسائل الإعلام Media Richness Theory

مفهوم الإعلام

النموذج المتكامل لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

تأثير وسائل الإعلام في الجمهور نتيجة الاعتماد عليها

حدود نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام وتداخلها مع النظريات الاخرى