حددت الأنظمة والقوانين والمواثيق الأخلاقية بعض القواعد لتنظيم العلاقة بين الإعلان والوسيلة الإعلامية، ومنها :

1- حظر تدخل المعلنين في شؤون التحرير أو التأثير على القرارات التحريرية.

2- الفصل بين الإعلانات والتحرير، والتمييز بوضوح بين الإعلانات والمادة الإعلامية.

3- عدم تجاوز النسبة المتعارف عليها دولياً للإعلانات على حساب المادة التحريرية ، فلا يجوز أن تتجاوز الإعلانات في الإذاعة والتلفزيون 12 دقيقة من كل ساعة بث ، ولا تتجاوز إعلانات الصحف 30% من المساحة الكلية للصحيفة ، وذلك ضماناً لحقوق المشاهد والمستمع والقارئ ، ( وهناك نسب أخرى في بعض القوانين المحلية) .

4- عدم قيام الصحفيين بالعمل في مجال الإعلانات ، وذلك ضماناً لاستقلاليتهم وموضوعيتهم.