في مجال الدراسة والبحوث الإعلامية لجد أن استخدام العينات قد يشكل ضرورة وأهمية كبيرة لظهور مجموعة من الأسباب منها على سبيل المثال:

1- تزايد عدد وسائل الاتصال الجماهيري والإعلامي حتى أصبحت منتشرة في جميع أنحاء العالم مثل الراديو والصحف والتليفزيون  والأقمار الصناعية ... إلخ.

 2- تزايد إقبال الجماهير الذين يستخدمون هذه الوسائل في الحياة العلمية والثقافية.

3- انتشار توزيع وإنتاج صناعة الإعلام والاتصال.

وتتعدد أنواع الملاحة الإعلامية والاتصالية باختلاف وسائلها وتنظيمات مؤسساتها وأيضاً المتخصصين في مجال الإعلام أو القائمين على الاتصال ونوعية الآثار والنتائج التي تتركها هذه الوسائل على جمهورها المتزايد بصورة كبيرة يوماً بعد يوم وتباينه واختلافه حسب متغيرات كثيرة في جميع  أنحاء العالم .