أهداف الحملة الإعلانية

من الضروري أن نبدأ أولا بتحديد الأهداف الحملة الإعلانية لذلك يجب أن نأخذ في الاعتبار الآتي:

1- يجب ان تكون الأهداف محددة وواضحة، وكما يقول خبراء الإعلان أن هدف الغامض معناه لا أهداف على الإطلاق بمعنى آخر ضرورة تحديد الأهداف بوضوح مثل البدء في الحملة الإعلانية حتى يمكن توقع النتائج منها.

2 يجب التركيز على الاتصال: يجب أن تؤكد أهداف الإعلان على أهمية الاتصال الذي يحقق الآتي التعرف على العلامة التجارية تغير السلوك واتجاهات المستهلكين تعريف المستهلكين بخصائص السلعة ومزاياها.

3- يجب أن يرتبط هدف الإعلان بهدف المبيعات والربح: يجب أن يرتبط الإعلان بأنشطة التسويق المختلفة وبالأهداف القصيرة والبعيدة للتسويق، وركز الإعلان على خاصية معينه في السلعة لا يهتم بها المستهلك فلن يكون للإعلان أي نتيجة والسبب في التأكيد على وضوح الأهداف هو الآتي: تحديد أهداف الإعلان وقياس النتائج وتعتمد نجاح الإعلان أو فشلة على مقدرة الإعلان على أن يحقق توصيل المعلومات المطلوبة إلى الأفراد المناسبين في الوقت المناسب وبالتكلفة المناسبة.