المفاهيم الأساسية في الإعلام

هناك ستة مفاهيم أساسية في مجال الدراسات الإعلامية:

1- الاتصال:

حركة ديناميكية تفاعلية، تتكون من خمسة عناصر تتحدد بالإجابة على الأسئلة التالية:

1- من يقول ؟ المرسل- 2- لمن يقول؟ المستقبل- 3- ماذا يقول؟ الرسالة- 4- بأي وسيلة؟ الوسيلة التي يتم بها الاتصال (وسط الاتصال) 5- ما الهدف؟ من عملية الاتصال أي ما الأثر الذي يريد المرسل أن يحصله بعد عملية الاتصال.

2 - الإعلام:

عملية بث ونشر دورية مستمرة للأخبار والأحداث والموضوعات والآراء العامة والمنوعات في المجالات المتعددة، والبث يتم عبر وسائل الإعلام المسموعة والمرئية، والنشر يتم عبر وسائل الإعلام المقروءة.

2 - الدعاية:

هي "نشاط مصمم" للتأثير على فئة من الناس بقصد إقناعهم بفكرة ما لتوجيه أو تغيير سلوكهم .

3- الرأي العام:

و الرأي الغالب أو السائد في مجتمع ما، خلال فترة زمنية معينة، تجاه قضية أو مشكلة مثارة في المجتمع.

4- الإعلان:

فن الترويج لسلعة أو خدمة مقابل أجر مدفوع عبر وسيلة اتصال مباشرة أو غير مباشرة.

5- العلاقات العامة:

وتعريفها أمر ليس باليسير، وأغلب من كتب عنها كتب عن جهودها دون أن يعرفها تعريفاً دقيقاً. ونختار هنا أحد التعريفات: "جهود لخلق تكامل بين المشاعر والأفعال عند هيئة ما وبين مشاعر وأفعال جمهورها وبذلك فإن عمل العلاقات العامة هو هندسة عمليات الإعلام والدعاية والإعلان.