لا تخرج وظائف الاعلام المتخصص عن الوظائف العامة للاعلام.. الا انها تظهر بصورة متخصصة في مجالات بعينها. فالتوجيه والارشاد والاعلام والترفيه وغيرها من وظائف الاعلام العام، هي نفسها وظائف للاعلام المتخصص، الا انها تبدو موظفة في مجال خاص وليس في مجال عام.. وهي في الحالتين اهداف عملية وعمدية تهدف الى تحقيق استجابة لدى المتلقي للتأثير عليه ومعاونته على اتخاذ موقف او تكوين رأي معين. وبذلك تتضح وظائف الاعلام المتخصص في: الاعلام بوظائفه المعروفة، والتربية، والاقناع، وهي وظائف تعمل من خلال اطار واحد الا وهو النقل المقصود للمعاني والافكار والآراء بهدف تحقيق التفاعل او نشر الوعي او تعميق المعلومات او توجيه الناس او امتاعهم(1).. وذلك حسب طبيعة المادة الاعلامية المتخصصة والهدف من تقديمها او نشرها او عرضها على الناس.

وبناءاً على ما تقدم، يمكن تحديد وظائف الاعلام المتخصص على النحو التالي:

1-  الاعلام: بمعنى نشر الحقائق والمعلومات والبيانات والانباء والصور والاراء والتعليقات حول المجال المتخصص بما يوفر المعرفة اللازمة التي تساعد الناس ليكونوا اكثر وعياً بقضايا مجتمعهم، وبالتالي اكثر تفاعلا مع الاوضاع فيه، ويشجع اختياراتهم وتطلعاتهم الشخصية.

2-  التربية: وهي عملية نشر المعرفة على نطاق واسع بما يعزز التطور والنمو الثقافي، وخلق الشخصية، واكتساب المهارات، والدفع بالقدرات والخبرات، وايقاظ الخيال، واطلاق الطاقات الابداعية، واشباع الحاجات الجمالية والروحية، وتوسيع الافاق عن طريق نشر المعرفة المتخصصة في المجالات المختلفة.

3-  الاقناع: عن طريق فهم ما يحيط بالانسان من ظواهر وأحداث وذلك بتوصيل المعلومات التي تساعده على اتخاذ القرارات السليمة والتصرف بشكل لائق اجتماعيا ً(2).

وبطبيعة الحال، فان تحقيق الاعلام المتخصص لهذه الوظائف يمر عبر مراحل.. فعلى سبيل المثال، فان الاقتناع كمرحلة نهائية في رحلة العملية الاتصالية، يمر بمراحل متعددة اهمها: الوعي، ومعرفة الافكار والجديدة، ثم الرغبة في الفكرة، وتقييمها عن طريق مقارنتها بالأفكار السابقة، وصولا الى مرحلة تطبيق الفكرة اي الاقتناع والعمل بها(2).

ــــــــــــــــــــــــــــــ

1. Ross, R.S., Speech Communication: Fundamental and practice, prentice Hall, New Jersey, 1974 p.10.
2. Scram. W., the nature of communication between humans, University of Illinies Press, Urbana Communication of Innevation, New York, 1971.P.100