انواع الثقافة

تقسم الثقافة الى الأنواع الآتية :

1- الثقافة العامة : وهي الثقافة الرسمية (الاصيلة) وهي مجموعة القيم والأفكار للأغلبية العامة للمجتمع والتي تحدد انماطهم السلوكية وسماتهم الرئيسية وتميزهم عن الامم الأخرى.

2- الثقافة الفرعية : مجموعة من القيم والأفكار الي تحدد نمط سلوك الاقليات داخل الثقافة الاصيلة كالأقليات العرقية داخل الوطن العربي.

عناصر الثقافة

تقسم الثقافة الى العناصر الآتية :

1- العنصر المعنوي: ويشمل القيم والأفكار والعادات والتقاليد والمعتقدات الدينية وغير الدينية السائدة في المجتمع.

2- الثقافة المادية  : وتشكل العنصر المادي الملموس ومستوى الرقي والتقدم الذي وصلته هذه الثقافة وتتضمن التكنولوجيا والاقتصاد، وكذلك النتاج المادي لأفراد المجتمع كالحاسبات والآلات والجسور والطرق والأبنية.

3- المؤسسات الاجتماعية : وتشمل مؤسسات مثل الاسرة والجماعات المرجعية والطبقة الاجتماعية وقادة الرأي ودورها في تكوين القيم الفردية والأنماط الحياتية لكثير من افراد المجتمع.

4- المعتقدات الدينية : وهو العنصر الاهم في نظام القيم الاجتماعية للفرد وخصوصا في الثقافة العربية وهو تعبير عن منهجية الفرد الحياتية لهذا فان الكثير من العادات والأنماط الاستهلاكية تعزى لأسباب دينية.

5- التوجهات الفنية والإبداعية : وهي طرائق للتعبير الانساني عن القيم والمعاني الرمزية التي تحملها عناصر الحياة بالنسبة للفرد كالرسم والتصوير والموسيقى والفلكلور الشعبي، كما ان الالوان لها معاني في التعبير عن الفرح والحزن لأي مجتمع.

6- اللغة  : وتتكون اللغة من كل المصطلحات والمفردات اللفظية والأمثال والأشعار المستخدمة في التعبير والاتصال بين افراد المجتمع، كما ان اللغة تساعد في ايصال المعاني المختلفة ورجال الترويج يجب ان يختاروا الكلمات ذات المعاني المناسبة. 

مقاييس الثقافة

يمكن قياس الثقافة من خلال :
1- اختبارات التنبؤ : وهي عملية التعرف على دوافع الشراء لدى الافراد وعلاقتها بالعادات والتقاليد.
2- وسائل قياس الاتجاهات : وهي الكشف عن اتجاهات الافراد في المجتمع حول قيم سلوكية معينة ومعرفة الاتجاهات الكامنة وراء السلوك الاستهلاكي.
3- تحليل المحتوى : التعرف بدقة على ابعاد السلوك الذي تم ربطه بالقيمة الثقافية ذات العلاقة فقد يستخدم الباحثون تحليل المحتوى لمعرفة كيف يتم تصوير الفتيات في وسائل الاعلان
4- ابحاث المستهلك  : وتتم عن طريق ملاحظة سلوك عينة معينة من المستهلكين ورسم صورة دقيقة لتأثير قيم وعادات ومعتقدات وتقاليد مجتمع ما على انماطهم السلوكية.
5- مسح القيم : وتستخدم مقاييس معينة لقياس جوانب معينة في الشخصية ومدى ارتباطها مع الثقافة مثل مقياس روكية.

مواضيع ذات صلة

التـرويـج ( Promotion ) والـمزيـج التـسـويـقـي

مـراحـل اقنـاع المـستهـلك

الاعـلان وسـلوك المـستـهـلك

مـحددات الطبقـة الاجتـماعيـة للمستهلك وقـياسهـا

الطبقة الاجتماعية والمنزلة الاجتماعية وخصائص الطبقة الاجتماعية

الطبقة الاجتماعية وسلوك المستهلك ( مفهوم الطبقة الاجتماعية ومعاييرها )

دورة حياة الاسرة وسـلوك المستـهلك والعوامـل المؤثـرة على القـرارات الشرائـية

ادوار الاسـرة فـي القـرارات الشـرائـيـة

الاسرة وسلوك المستهلك (مفهوم الاسرة وانـواعـها ووظائفهـا)

تـصنيف الجماعات المرجعية وتـأثيرهـا على المـستهلك

دور الجماعات المرجعية في تعلم المستهلك والاعلان والجماعات المرجعية

انـواع الجـماعات المـرجعيـة وتـأثـريـها علـى المـستهـلك