المبحث الثاني

الطلب السياحي

أولاً- مفهوم الطلب السياحي

الطلب بشكل عام يعبر عن الكمية التي تنوي مجموعة من المستهلكين شراءها من سلعة ما وسعر محدد وفي زمن ومكان محددين. 

ولكن الطلب بالنسبة للسياحة فإن المسألة تختلف، فقد عرفا Matheson and Wall الطلب السياحي بأنه العدد الكلي للأشخاص الذين يسافرون أو يرغبون في السفر لأجل استعمال التسهيلات والخدمات السياحية في أماكن بعيدة عن مجال إقامتهم وأعمالهم المعتادة.

كما يمكن تعريف الطلب السياحي على أنه الطلب الحالي والمحتمل على منتج سياحي معين من وجهة نظر الدوافع للسفر. من الملاحظ أن الطلب على السياحة في تزايد مستمر، فحركة السياحة الدولية تتزايد بشكل مستمر سواء في عدد السائحين أو في عدد الليالي السياحية، فنظرة عامة ماسحة لحركة السياحة العالمية تظهر بوضوح حجم المعاملات السياحية الدولية سواء على المستوى المحلي أو على المستوى الدولي.

ثانياً - العوامل المؤثرة في تشكيل الطلب السياحي:

كما يميز الاختصاصيون خمس مجموعات من العوامل المؤثرة في تشكيل الطلب السياحي ⁽¹⁾:

1- عوامل طبيعية: هي الثروات الطبيعية التي يستطيع السياح الوصول إليها (الموقع الجغرافي لأماكن الراحة والاستجمام، المناخ، النبات، الحيوان، القرب من المياه ومنشآت الراحة والتسلية والمواقع الجميلة).

2- التطور الاجتماعي - الاقتصادي لمكان الزيارة (اللغة، مستوى التطور الاقتصادي والثقافي للدولة).

3- القاعدة المادية لصناعة السياحة (النقل، الفنادق، منشآت الإطعام، وقت الفراغ، المنشآت الرياضية ــ الترويحية).

4- البنية التحتية لمكان الاستجمام والاتصالات، طرق السفر، الإنارة ،الشواطئ المحطات، الحدائق، والبساتين ..الخ).

5- العرض السياحي (موارد الاستقبال، بما فيها العروض المعرفية، الرياضية الترفيهية وعروض الاستجمام...الخ).

وأيما كان فإن الطلب على الخدمات السياحية هو طلب متزايد ومتنامي ومتسع، بمعنى أنه متزايد بتزايد عدد السياح و متنامي في حجم الإنفاق على الخدمات السياحية ومتسع لأنه يشمل قطاعات جديدة من الأفراد، ومن المناطق التي يتم اكتشافها وتدخل إلى مجال الأماكن السياحية.

وينظر السائح عادة للسياحة كسلة من السلع والخدمات لها سعر إجمالي. ويتأثر طلبه على السياحة مقاساً بعدد الليالي السياحية بهذا السعر الإجمالي الذي يتمثل في مقدار الإنفاق اليومي خلال الرحلة السياحية وبالطبع فإن السعر الخاص بكل عنصر من عناصر هذه السلة يؤثر على طلب السياحة وفقاً لوزنه النسبي في السعر الإجمالي. ويلاحظ من ناحية أخرى أن السياحة منتج ذو طبيعة خاصة. فالمستهلكون لابد أن يتحركوا بأنفسهم لأماكن السياحة، حيث لا يمكن أن تأتيهم السياحة لأماكن تواجدهم. ولهذا السبب فإن العوامل التي تؤثر في طلب السياحة ليست عوامل موجودة في موطن السائح فقط وإنما عوامل توجد في مكان السياحة نفسه.

ومن هذا المنطلق توجد ثلاث مجموعات من العوامل تؤثر على طلب السياحة: 

المجموعة الأولى: في دولة الموطن Generating area

(أ) الدخل المتاح للسائح.

(ب) فترة الإجازات.

(ت) قيمة العملة المحلية بدلالة العملات الأجنبية.

(ث) السياحة الضريبية وأثرها على الإنفاق على السياحة.

المجموعة الثانية: في الدولة المضيفة Destination area

(أ) المستوى العام للأسعار.

(ب) نوعية السياحة المقدمة.

(ت) التشريعات الاقتصادية الخاصة بالسياح.

(ث) درجة الأمان والاستقرار السياسي.

المجموعة الثالثة: متغيرات مقارنة Comparative Variables

(أ) الأسعار النسبية بين دول الموطن والدولة المضيفة.

(ب) جهود الترويج للسياحة من قبل الدولة المضيفة في دول الموطن.

(ت) أسعار الصرف.

(ث) تكلفة السفر النسبية من الموطن إلى دول السياحة المختلفة.

ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

(1) .د علي محمد دياب - د جلال بدر خضرة، جغرافية السياحة والخدمات كلية العلوم الإنسانية، منشورات جامعة تشرين ،اللاذقية سورية 2005-2006، ص 263.

مواضيع ذات صلة

مـتطلبـات صناعـة السيـاحـة فـي ظـل التحـديات العـالميـة

التـوازن فـي السـوق السـيـاحـيـة

مـرونـة العـرض السـيـاحـي

مـواصفات العـرض السـيـاحـي

مـكـونـات العـرض السـيـاحـي

العرض السياحي و العـوامـل المـؤثـرة فـي تـشكـل العـرض السـياحـي

طريقة معامل ارتباط كارل بيرسون Persons Coefficient of Correlation للتنبؤ بالطلب

طريقة المتوسط المتحرك الموزون (المرجح) Weight Moving average وامثاة تطبيقية للتنبؤ بالطلب السياحي

طريقة المتوسط المتحرك البسيط للتنبؤ بالطلب السياحي

مـعادلات قـيـاس التبايـن الكلـي فـي السياحـة والنـشاطات السيـاحيـة

طـرق قـيـاس السـوق والتنـبؤ بالطلـب السياحـي

مفهوم الطاقة الاستيعابية واستخدام عناصر المزيج التسويقي للتحكم في الطلب السيـاحـي