الاختراع والانتشار والنتيجة:

يقصد بالتغير الاجتماعي تلك العملية التي يحدث التحول بواسطتها في بناء النسق ووظيفته. وتتحدد عملية التغير في ثلاث خطوات وهي الاختراع والانتشار والنتيجة فالاختراع هو عملية خلق أفكار جديدة أو تطويرها، بينما الانتشار هو العملية التي تنتقل بواسطتها هذه الأفكار الجديدة خلال نسق اجتماعي معين، ويقصد بالنتيجة ذلك التغير الذي يحدث داخل النسق بعد تبني بعض التجديدات أو رفضها. فالأفكار الجديدة أو التجديدات ينبغي أن تنبعث إما داخل النسق الاجتماعي أو من خارجه قبل أن تؤثر في البناء الاجتماعي.

ويعد نشر المعلومة أولى الخطوات الأساسية في عملية التغير الاجتماعية وفي المجتمعات الانتقالية يعتبر الاتصال الجماهيري محدوداً فيها، ولذلك يأتي دوره في عملية التغيير بطيئاً. هنا تعد وسائل الإعلام في هذه المجتمعات هي الوسائل المباشرة في عملية التغير ومن الاجتماعي والثقافي. ويبدو ذلك في ارتكاز التنمية القومية على الزراعة الآلية وزيادة المستوى التعليمي ونمو في مستويات الصحة العامة، وانتشار المعلومة بطريقة التغذية المرتدة وتقليل النمو السكاني من خلال ضبط المواليد.

أسباب كثيرة تؤكد أن الإعلام يمارس دوراً مهماً في هذه التصورات وأهمها:

1. يمارس الإعلام دوراً مهماً في تغيير المجتمع وخصوصاً في المجتمعات المثقفة.

2. يلعب الإعلام دوراً كبيراً في عرض مشكلات الأفراد ومحاولة إيجاد حلول لها.

3. وجود الثقة بين الفرد والإعلام، ولأن الفرد يؤمن بأن الإعلام هو القناة الشرعية بين الفرد والعالم الخارجي.

وكل هذه الأسباب تؤكد أن الإعلام يساعد على التكيف وتعديل سلوك الأفراد.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

في المثنى.. المجمع العلمي يواصل إقامة مشروع تعليم القراءة الصحيحة على طريق زائري الأربعين

تعزيزًا لخطتها الطبية.. العتبة العباسية المقدسة تنشر أكثر من 13 سيارة إسعاف و100 مسعف بزيارة الأربعين

ضمن برنامج بيوت النعيم.. قسم الشؤون الفكرية ينظم مجلسًا حسينيًّا في بابل

تهيئة مساحة إضافية في مجمع أبي الفضل العباس (عليه السلام) خدمةً لزائري الأربعين

المزيد

الآخبار الصحية

قد يؤدي إلى فشل القلب.. تحذير من مسكن آلام يستعمله الملايين

هل الجري يساعد على فقدان الوزن؟.. إليك ما يقوله الخبراء

ماذا يحدث لجسمك عند شرب عصير البطيخ بانتظام؟

علماء يكتشفون أن نقص عنصر غذائي "شائع" قد يسبب الزهايمر

المزيد

الآخبار التكنلوجية

المعادن الحيوية قد تنضب خلال 10 سنوات.. دراسة صادمة ؟

"إنستغرام" يستنسخ خاصية شائعة من منافسه "سناب شات"

رواد فضاء يغادرون محطة الفضاء الدولية بعد مهمة استمرت 5 أشهر

"كريساليس".. سفينة فضائية ستسافر بالبشر إلى أعماق النجوم ؟!

المزيد

مواضيع ذات صلة

الدعاية.. سلب وإيجاب

الدعاية الإعلامية واتجاهاتها

الحاجات التي تولدها العوامل النفسية والاجتماعية

الإثارة الإعلامية والعمليات الدعائية

الدعاية

الخداع الإعلامي

التضليل الإعلامي

كيف نواجه الحرب النفسية داخل المجتمع؟

أهداف الحرب النفسية

الحرب النفسية

مواجهة التضليل الإعلامي

أنواع التضليل الإعلامي