أ- نظرية التأثير المعتمد على تقديم النموذج

ترى ان تعرض الفرد لنماذج السلوك الي تعرضها وسائل الإعلام تقدم للفرد مصدر من مصادر التعلم الاجتماعي، مما يدفعه لتبني هذه النماذج في سلوكه اليومي.

ب- نظرية المعنى

يمكن لوسائل الإعلام ان تقدم معان جديدة لكلمات اللغة، وتضيف عناصر جديدة للمعاني القديمة، وبما ان اللغة عامل حاسم في الإدراك، والتفسير، والقرارات فإن وسائل الإعلام يصبح لها دور حاسم في تشكيل السلوك بشكل غير مباشر. (الثورة - النكسة - الفتح العربي).

ج- نموذج الحاجات والاشباع

ترى النظرية أن جزءا هاما من استخدام الناس لوسائل الإعلام موجه لتحقيق أهداف يحددها الأفراد، وهم يقومون باختيار وسائل اعلامية معينة لاشباع احتياجاتهم مثلما قال (مارك ليفي) هناك (5) اهداف من استخدام الناس لوسائل الإعلام (مراقبة البيئة، التوجه المعرفي، عدم الرضا، التوجه العاطفي، والتسلية).