تسجيل الدخول

تسجيل

مصروفات التسويق والإعلان

المؤلف:  د. سمية امين علي د. حمدي احمد رمضان د. سعيد علي سليمان د. سعاد موسى طنطاوي

المصدر:  محاسبة المنشآت المتخصصة

الجزء والصفحة:  ص34 - 35

2026-06-23

38

(2) مصروفات التسويق والإعلان:

عادة ما تتكبد صناديق الاستثمار نفقات خاصة بأنشطة التسويق والإعلان. ومن المعروف أن هذه النفقات تنقسم إلى ثلاثة أنواع استناداً إلى فترة الانتفاع بها، وهي:

أ - نفقات إعلان دورية: وهذا النوع من النفقات يعتبر إعلان تذكيري يتم إنفاقه بهدف تذكير العملاء بنشاط صندوق الاستثمار مثل نشرات أسعار الوثائق وهدايا رأس السنة مثل المفكرات والأجندات. وتعد هذه النفقات من النوع الإيرادي الواجب تحميله على قائمة الدخل للصندوق في سنة الإنفاق وتعالج محاسبياً مثلها مثل أي مصروفات إيرادية بقيد استحقاق ثم قید سداد.

ب- نفقات الحملة الإعلانية: يستهدف هذا النوع من النفقات زيادة أو خلق طلب جديد على أنشطة صناديق الاستثمار، وبالذات بعد تأسيسه، مما يعني أن لهذه النفقات الإعلانية - تأثير ممتد لأكثر من فترة مالية واحدة، كما أن قيمة هذه الحملة ضخمة مما يدعو إلى اعتبارها نفقة إيرادية مؤجلة، يتم تخصيصها على الفترة المالية التي استفادت بها وليس على فترة مالية واحدة. ولقد جرى العرف المحاسبي على توزيع هذه النفقات على فترة تتراوح بين 3-5 سنوات. لذلك فإنه يتم تحديد نصيب الفترة المالية ويحمل لقائمة الدخل. أما ما يخص السنوات القادمة فيظهر في قائمة المركز المالي جانب الأصول تحت بند أرصدة مدينة أخرى. 

ج- نفقات لوحات إعلانية ثابتة: يمثل هذا النوع من النفقات إعلان ثابت عن نشاط الصندوق باستخدام النيون واللوحات الإعلانية المضيئة. وتختلف المعالجة المحاسبية لنفقات هذه اللوحات باختلاف ما إذا كان صندوق الاستثمار يمتلك اللوحات الإعلانية أم يقوم بتأجيرها من وكالات الإعلان فإذا ما كان صندوق الاستثمار يمتلك هذه اللوحات فإن نفقاتها تعد بمثابة نفقة رأسمالية تظهر فمن الأصول الثابتة بقائمة المركز المالي، على أن تحمل قائمة الدخل بقسط إهلاك سنوي لتلك اللوحات المملوكة، بالإضافة إلى أن نفقات صيانتها وتشغيلها تمثل نفقة إيرادية تحمل بالكامل على قائمة الدخل. أما إذا كانت اللوحات الإعلانية مؤجرة من الغير للإعلان عليها، فإن صندوق الاستثمار يتحمل إيجار دوري لاستخدام هذه اللوحات من إحدى وكالات الإعلانات، لذلك فإن الإيجار الدوري يمثل نفقة إيرادية تحمل على قائمة الدخل في فترة الانفاق، كما هو الحال بالنسبة للإعلان التذكيري.